LG전자, MP3P 캐릭터 마케팅 ‘인기몰이’
LG전자는 MP3P의 새로운 브랜드인 Xfree를 알리고 브랜드 이미지 구축을 위해 Xfree 이미지를 강하게 구축해줄 수 있는 ‘위시윙’ 캐릭터를 활용하고 있다.
‘위시윙’ 캐릭터가 친근함, 자유로움, 젊음의 이미지를 갖고 있음은 물론 방송사의 드라마나 시트콤에 PPL 혹은 소품으로 사용되어 젊은 층에서 상당한 인기를 받고 있는 점에서 Xfree의 런닝메이트(Running Mate)로 선정됐다.
LG전자는 MP3P 첫 제품브랜드(Individual Brand)인 Xfree를 국내시장에 런칭하면서 MP3플레이어가 기존의 가전제품과는 달리 젊은 층이 주된 이용자라는 점에 착안, 적극적인 브랜드 홍보를 위해 기존의 TV/신문광고 등의 방법에서 벗어나 거리의 젊은 층에게 직접 다가가는 방법을 선택했다.
‘위시윙’ 캐릭터는 처음 보더라도 애완동물처럼 호감을 느낄 수 있으며 Xfree는 물론 휴대폰, 휴대가방 등의 깜찍한 액세서리로도 사용할 수 있어 선풍적인 인기를 받고 있다.
또한 MP3의 주요 이용자인 중·고등학생, 대학생 등을 직접 만나 캐릭터를 나눠줌으로써 보다 Xfree의 친근한 이미지를 부각시키고 있다.
특히 최근 대거 출시된 Xfree 제품들의 디자인은 기존 Bar타입의 디자인에서 탈피하여 원형의 이미지를 채용하여 좀 더 편안하고 포근한 이미지를 보여주고 있다.
LG전자는 9월부터 수도권을 중심으로 신촌, 명동, 강남, 신천 등에서 캐릭터 배포를 시작했으며 점차 광역시 단위로까지 확대하고 있으며, 특히 학교 등하교 시간을 이용한 캐릭터 마케팅에서 큰 효과를 보고 있다.
LG전자는 Xfree 신모델 출시 기념으로 9월 1일부터 20일까지 진행하는 프리리더(Pre-Leader) 모집행사를 통해 MP3플레이어를 구매하는 고객들에게는 특별할인가에 가장큰 크기의 점보형 ‘위시윙’ 캐릭터인형과 충전기/충전지세트까지 사은품으로 지급하고 있다.
‘위시윙’ 인형은 현재 인기 시트콤 ‘논스톱’에서도 PPL로 노출이 되고 있으며, 인기리에 종영된 드라마 ‘불새’에서도 주인공들의 관계를 이어주는 매개체로 활용되는 등 젊은 층에게 가장 인기있는 ‘캐릭터인형’중의 하나이다.
LG전자 개요
LG전자는 가전제품, 전자제품, 자동차 부품 등 여러 분야에서 기술혁신을 선도하는 글로벌 리더이며 세계 130여 개 사업장에서 사업을 전개하고 있다. H&A (Home Appliance & Air Solution), HE (Home Entertainment), VS (Vehicle component Solutions), BS (Business Solutions)의 사업본부로 구성됐으며 TV, 세탁기, 냉장고, 자동차부품, 사이니지, 로봇 등 다양한 분야에서 시장을 선도하고 있다.
웹사이트: http://www.lge.co.kr
연락처
LG전자 백진우 과장 02) 2005-3828
