KTF 조서환 전무, 한국형 마케팅 지침서 펴내
한국 시장은 한국인만의 독특한 정서가 곳곳에 베어있다. 참진이슬로, 아침햇살, 신라면과 같이 가장 한국적인 컨셉의 상품이 세계시장을 주름잡는 경우를 많이 보아왔다. 그러나 지금껏 나와있는 마케팅 이론서들은 외국기업의 사례와 원론적인 내용에서 벗어나지 못한 것이 사실이다. 이 책에서 저자는 GE가 아닌 삼성전자, AT&T가 아닌 우리나라 통신시장의 특성과 전략을 장장 600페이지에 걸쳐 방대하게 설명하고 있다. 이 책을 통해 독자들은 그 많은 마케팅 이론이 한국에서 어떻게 뿌리내리거나 실패했는지 확인할 수 있을 것이다.
장애를 의지로 극복한 마케팅 업계의 살아있는 전설
이 책의 저자 조서환씨는 현재 KTF에서 전무로 재직중이다. 그의 이력은 여러가지 면에서 남다른데, 청년 장교시절 사고로 오른팔을 잃는 사고를 당했으나 부단한 집념과 노력으로 마케팅의 1인자로 우뚝선 입지전적 인물이다. 그는 애경산업에 재직하면서 ‘하나로샴푸’와 ‘2080 치약’ 등의 브랜드를 개발 대히트를 기록하였고, 2001년 11월 KTF 마케팅전략실장으로 옮긴 뒤 ‘여자의 마음을 이해하는 이동전화 서비스’라는 카피로 여성층을 타겟으로 한 ‘드라마’라는 브랜드의 시장점유율을 크게 높였다. 이어 ‘나(Na)’라는 브랜드를 대학 캠퍼스 브랜드로 정착시켰다.
그는 지난 7월 26일 사랑의 집짓기 운동연합이 주최한 ‘자전거로 짓는 사랑의 집 2004’ 행사에 참가해 대학생들과 함께 왼손으로 자전거를 타고 전북 군산에서 익산까지 행진하여 많은 이들에게 감동을 주기도 하였다.
저자는 마케팅 박사학위를 갖고 있는 이론적 기반위에 수십년간 다국적 기업과 국내기업을 두루 거치며 실무에 적용하여 얻어낸 성공과 실패의 경험들을 살아있는 마케팅 사례로 이책에 모두 풀어냈다. 학자가 쓴 마케팅과 실무자가 쓴 마케팅은 분명히 다르다. 그 차이는 많이 알고 있다는 것과 필요한 정보를 제대로 알고 있다는 것의 차이만큼이나 클 것이다.
이론서가 아닌 실무서
이 책은 원고가 나오자마자 바로 연세대 학부 및 연세대, 경희대, 이대 등 명문 대학원 MBA교재, 한국마케팅 연구원, 한국 능률협회 컨설팅 마케팅 추천도서로 채택되었다. 이 사실은 그동안 한국 고유의 마케팅 사례에 대해 대학에서도 얼마나 목말라 했는지 보여주는 것이다. 여기나온 현대자동차, 삼성전자, KTF 등 한국형 초일류 기업의 실제 사례를 업무에 응용해 봄으로써 자신의 업무능력을 향상시키는 것은 물론이고, 이를 통해 대한민국이 마케팅 강국으로 거듭나는데 든든한 밑받침이 될 것이다.
조서환 전무 프로필
생년 : 1957년생
출생 : 충남 청양
[ 학력 ]
경희대 영어영문학과졸ㆍ同대학원 경영학과졸, 경영학박사(경희대)
[ 경력 ]
82∼92년 애경산업 마케팅매니저
92년 다이알코리아 마케팅담당 이사
94년 한국로슈 마케팅담당 이사
95년 애경산업 마케팅담당 상무이사
2001년 KTF 마케팅전략실장
2003년 同광주마케팅본부장(전무)(현)
[ 상벌 ]
전경련 경영인대상, 능률협회 경영인대상, 경희대 경영인대상
[ 저서 ]
“전문마케터를 위한 실전총론”
KTF 개요
KTF는 1997년 PCS사업을 시작한 이래 이동통신 업계에 수많은 기록을 세우며 대한민국 이동통신 대표기업으로 성장했다. 서비스를 시작한지 불과 3년 만에 가입 고객 900만 돌파라는 사상 초유의 기록을 세웠고 2002년 6월에는 세계적인 경제 주간지인 비즈니스위크가 선정한 세계 100대 IT기업 중 이동통신 분야에서 1위를 차지하기도 하였다. 서비스 측면에서도 세계 최초로 아이콘 방식의 멀티미디어 다운로드 서비스인 멀티팩 출시, 세계 최초로 휴대폰을 통해 초고속 1xEV-DO서비스인 Fimm을 상용화했으며, 유무선 토털 인터넷 서비스인 매직엔은 네티즌 및 전문가 대상 조사에서 최고의 유무선토털 서비스로 선정되기도 하였다. 2007년 3월 세계최초 WCDMA 전국 서비스인 SHOW를 런칭, 3세대 이동통신의 리더로서 부상하고 있다.
웹사이트: http://www.ktf.com
연락처
KTF 언론홍보팀(02-2010-0005~9,
