휴대폰, Global 5대 업체 3분기 실적 점검

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2005-10-21 09:19

서울--(뉴스와이어)--2005년 3분기 세계 휴대폰 출하량이 2억대를 넘어선 것으로 추산되고 있다. 노키아, 모토로라, 삼성전자, 소니에릭슨, LG전자등 Global Top 5 휴대폰 셋트 업체의 3분기 실적 발표 결과 2005년 3분기 전세계 휴대폰 출하량은 분기별 실적으로는 전년 동기 대비 23% 성장하여 2억대를 넘어선 것으로 추정된다.

노키아와 모토로라는 시장 점유율에서 양사 합산으로 50%를 상회하면서 양강 체제를 굳혔다. 소니 에릭슨은 워크맨 기능을 포함하는 뮤직폰등으 고가폰 비중을 늘려가며 182$의 ASP로 가장 높은 평균 판매 가격을 유지하였다. 삼성전자와 LG전자등 국내 휴대폰 셋트업체들은 고가폰 시장이 다소 정체를 보이고 저가폰 시장이 확대되는 시장상황에 적절한 대응을 시작하였다. 삼성전자와 LG전자의 시장점유율은 소폭 증가하였지만, 각각 12%와 5%의 영업이익률을 기록하면서 저점을 지난 것으로 판단된다.

2005년 전세계 휴대폰 출하량은 전년도 대비 14.0% 성장하여 7억 7천만대에 이를 것으로 전망된다. 2006년에는 출하량 기준으로 10%의 성장을 이어가면서 8억 5천만대 규모에 이를 것으로 전망된다. 삼성전자와 LG전자등 국내 셋트업체들은 고가폰 위주의 전략을 수정하여 중저가폰 시장에서 본격적인 대응을 할 전망이다. 삼성전자와 LG전자의 2006년 시장 점유율은 각각 15%, 8%에 이를 전망이다.

세계 휴대폰 시장의 강자인 노키아와 모토로라는 2005년 3분기에 각각 6,660만대와 3,870만대의 출하량으로 33.5%, 19.4%의 시장 점유율을 보였다. 양 사는 2분기에 이어서 출하량이 증가하고 영업이익률이 개선되는 양호한 실적이 지속되었다. 노키아는 북미와 라틴아메리카에서 모토로라에게 시장점유율을 빼앗겼지만 유럽시장과 중국등 아시아지역에서 전년동기 대비 29.6% 증가한 출하량을 기록하며 33.5%의 세계 시장 점유율을 보였다. 모토로라는 인기 모델이 ‘RAZR’가 3분기에도 인기를 이어가며 650만대 이상 판매되어 고가폰 시장에서 강세를 보였으며 GSMA(GSM Association)에서 진행하고 있는 저가형 휴대폰 공급 프로젝트에서도 두각을 나타내며 출하량에서도 전년동기 대비 66% 성장하였다. 또한 3분기에는 CDMA 4모델, GSM 4모델등 신규 모델을 공급하면서 ASP측면에서도 직전 분기와 같은 145$을 유지하는 실적을 보였다. 고가폰 시장에서 두각을 나타내고 있는 소니에릭슨도 뮤직폰등의 히트로 7.3%의 영업이익률을 기록하였으며 시장점유율도 6.8%로 증가하였다.

삼성전자는 3분기 출하량 2,680만대로 세계 시장에서 13.5%의 점유율을 기록하였다. 2분기에 직전분기 대비 출하량이 감소하면서 고가폰 정책에 대한 우려가 있었지만 3분기에는 고가폰 시장과 중저가폰 시장에서 전략적인 Product Mix의 성공으로 출하량과 매출액이 증가하면서 중저가폰 시장에서 빠르게 적응해 가는 모습을 보여주었다. LG전자는 공장이전과 연구소 통합과 같은 1회성 비용증가로 적자를 기록했던 2분기에 비하여 출하량이 28% 증가하고 영업이익도 5%(GSM 로열티 충당금 환입 제외시 4%)선으로 회복되었다. 4분기에도 국내 업체들은 시장 점유율 보다는 저가폰 위주 시장에 전략적 대응과 수익성 유지에 치중하는 영업전략을 취할 것으로 전망된다. 4분기는 북미, 유럽시장의 소비심리 회복과 셋트 업체들이 신모델을 공격적으로 시장에 공급하는 전통적인 강세시즌이다. 하지만 삼성전자는 IR자료를 통하여 2005년 4분기 출하량보다는 2006년 상반기 재고 조절을 위한 장기적인 시각으로 공급 정책을 취할 것으로 발표하였다. 2006년에도 현재 12%의 영업이익률을 유지하기 위한 포석이라고 판단된다. LG전자도 WCDMA 시장에서 공격적인 전략과 신모델 공급으로 수익성 유지 및 WCDMA 시장에서 우위를 유지하는 정책을 계속할 전망이다.

2006년에는 유럽, 북미, 일본등 주요 선진시장에서 3G 서비스에 대한 통신 서비스 업체와 휴대폰 셋트 업체들의 공격적인 프로모션이 예상된다. 따라서 WCDMA와 EV-DO폰등 3G 휴대폰으로의 교체수요가 본격적으로 증가할 것으로 예상된다. 또한 아직까지 휴대폰 보급율이 5%수준에 머물고 있는 것으로 추정되는 인도와 중남미, 아프리카등 저가폰 시장에서의 신규 수요가 증가할 것으로 전망된다. 각 기업들의 전략으로 노키아와 모토로라등 해외 주요 업체들은 각각 유럽과 미주지역에서의 안정적인 매출을 기반으로 인도, 아프리카, 중국등 신흥 시장에 대한 공략에 집중할 것으로 전망된다. 삼성전자와 LG전자등 국내 업체들은 여전히 고가폰 시장에 무게 중심을 두는 전략을 유지하면서 저가폰 시장에 대한 비중을 점차 확대해 가는 전략을 지속할 것으로 예상된다. 또한 수익성 향상을 위하여 유럽시장에서 WCDMA 휴대폰 수요를 일으키기 위한 적극적인 프로모션과 신모델 출시가 이어질 것으로 전망된다. 3G 서비스 시장 확대와 동반하여 세계시장 점유율 유지를 위하여 인도, 중남미등 저가폰 시장 공략에도 집중할 것으로 보인다.

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