LG생활건강, ‘닥터그루트 제이몬스터즈’ 이마트·g마켓·SSG닷컴 동시 선론칭
LG생활건강 닥터그루트 제이몬스터즈
제품명인 제이몬스터즈는 청소년을 뜻하는 ‘주니어(Junior)’의 앞글자와 괴물을 뜻하는 ‘몬스터’에서 따온 것으로 괴물 같은 세정력으로 피지 분비가 왕성한 청소년들의 두피와 피부 스트레스의 원인을 제거해주는 것이 특징이다.
특히 세계 각지에서 공수한 클레이성분과 화산송이, 씨솔트 추출물로 이뤄진 ‘클레이 몬스터즈 콤플렉스TM’은 3만ppm을 함유한 포뮬러가 정수리 냄새와 트러블의 원인이 되는 과다하게 분비된 유분을 감소시켜 준다. 또한 안심하고 사용할 수 있도록 전 제품에 파라벤 등 20가지 화학성분[3]을 첨가하지 않았으며, 독일더마테스트 엑설런트 등급을 인증받았다.
이 제품은 3월 31일부터 이마트와 g마켓, SSG닷컴 3사에서 이례적인 옴니채널 선론칭 이벤트를 통해 최초 공개된다. 이마트 행사 시작과 동시에 g마켓과 ssg닷컴에서도 만나볼 수 있으며, 4월 5일에는 g마켓의 신상품 론칭 라이브 방송도 진행할 예정이다.
한편 이 제품은 3월 23일부터 ssg닷컴과 g마켓에서 진행된 체험 이벤트 물량이 전량 완판되며, 온·오프 연계 사전 샘플링 등으로 출시 전부터 고객들의 기대를 한몸에 받은 바 있다. 특히 신세계 3사와의 협업을 통해 정수리 냄새와 여드름성 피부로 고민하는 청소년 자녀가 있는 주부 고객을 명확하게 타겟으로 선정하고, 이에 맞는 유입 광고 메시지를 보내는 이벤트를 진행해 맘 카페를 중심으로 입소문이 나기 시작했다.
닥터그루트 담당자는 “고객경험의 영역을 확장시키는 다양한 시도 중 하나로 이번 옴니채널 동시 선론칭 이벤트를 기획했다”며 “직영몰을 3년 이상 운영하며 커뮤니케이션 콘텐츠에 대한 노하우를 쌓아온 닥터그루트 브랜드와 타깃에 대한 데이터를 가진 유통사가 만나 시너지를 일으키기를 기대한다”고 밝혔다.
◇제품 용량 및 가격 정보
·닥터그루트 제이 몬스터즈 샴푸 허벌 시트러스 향 400g, 2만2000원대
·닥터그루트 제이 몬스터즈 샴푸 로지 머스크 향 400g, 2만2000원대
·닥터그루트 제이 몬스터즈 바디워시 허벌 시트러스 향 400g, 2만2000원대
·닥터그루트 제이 몬스터즈 바디워시 파우더리 머스크 향 400g, 2만2000원대
[1] 닐슨데이터, 2018년 1월~2021년 8월 누계 판매액 기준 - 탈모증상케어 샴푸/린스 브랜드 전국 식품소매점 대상
[2] 각질, 피지, 건조함 등의 트러블에 한함
[3] 벤조페논-3, 벤조페논-4, 벤조페논-8, 이미다졸리디닐우레아, 디아졸리디닐우레아, 트라이에탄올아민, 메틸파라벤, 에틸파라벤, 프로필파라벤, 부틸파라벤, 메칠이소치아졸리논, 메칠클로로이소치아졸리논, 벤잘코늄클로라이드, 벤제토늄클로라이드, 세틸피리디늄클로라이드, 세트리모늄브로마이드, 트리클로카반, 실리콘오일, 미네랄오일, 타르색소
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