현대홈쇼핑, ‘2022 베스트 브랜드 10’ 선정
패션에 이어 생활용품까지… “프리미엄이 대세”
이상봉에디션‧제이바이‧라씨엔토 등 고급소재 브랜드 인기... “엔데믹에 고급화 전략 주효”
마스크‧가전 등도 순위권에 대거 신규 진입... “빅데이터 기반 특화 상품 지속 선보일 것”
왼쪽부터 현대홈쇼핑 ‘2022 베스트 브랜드 10’에 포함된 이상봉에디션, 라씨엔토, 제이바이, DKNY골프 대표 상품 모음
순위에 포함된 패션 브랜드는 이상봉에디션(1위)·제이바이(2위)·라씨엔토(3위)·USPA(4위)·고비(5위)·DKNY골프(10위) 등 총 6개로 지난해와 같은 수치다. 이 밖에 아이바나리(6위)·다이슨(7위)·옥주부(8위)·센텔리안(9위) 등 컬러 마스크와 뷰티, 하이엔드 가전 상품 등이 대거 신규 진입했다.
현대홈쇼핑 담당자는 “패션의 경우 코로나19 엔데믹과 함께 소비 심리가 빠르게 회복되면서 프리미엄 소재의 단독 판매 상품에 대한 수요가 늘었다”며 “생활용품도 프리미엄 제품의 판매량이 일반 제품을 넘어서는 소비 트렌드를 보였다”고 말했다.
패션 디자이너 이상봉과 손잡고 현대홈쇼핑이 단독으로 선보이고 있는 브랜드 ‘이상봉에디션’이 85만개가 판매되며 지난해에 이어 2년 연속 베스트 브랜드 1위에 올랐다. 올해에는 전통 문창살에서 영감을 받은 레이스를 가미한 ‘아트 레이스 팬츠’, 플라워 프린트와 절개 라인에 레이스를 덧댄 ‘아트 레이스 셔츠’ 등 고급스러운 디테일을 강조한 신상품을 꾸준히 출시하며 프리미엄 브랜드 입지를 단단히 다졌다.
크리에이티브 디렉터인 정구호 디자이너와 현대홈쇼핑이 협업해 실크 코튼 등 신규 프리미엄 소재를 꾸준히 발굴하며 고급화 전략을 펼친 ‘J BY(제이바이)’와 현대홈쇼핑 자체 브랜드(PB)로 세련된 디자인을 선보이고 있는 ‘라씨엔토’가 2, 3위를 연이어 차지했다. 몽골 캐시미어 브랜드 ‘고비’도 5위에 오르며 상위 대열에 합류했다.
실용성과 활동성 그리고 스타일리시함을 모두 담아낸 패션 브랜드로 평가받는 ‘USPA’는 4위에 등극했다. 높은 골프 수요에 힘입어 지난해 10월 현대홈쇼핑 단독 브랜드로 선보인 ‘DKNY골프’(10위)는 10위권에 처음 진입했다.
패션 외에 마스크와 뷰티, 가전 등에서도 저렴한 가격보다는 심리적 만족감이 높은 고품질의 상품을 찾는 소비자가 많았다. 마스크 후발 주자였지만 다양한 컬러와 고급스러운 이미지의 ‘아이바나리’가 6위, 하이엔드 가전인 ‘다이슨’이 7위를 기록했다. 피부 건강에 대한 높은 관심으로 고기능성 기초화장품 ‘센텔리안’(9위)이 약진하며 처음 이름을 올렸다. 돈까스, 쪽갈비 등 스테디셀러 상품을 다수 보유한 ‘옥주부’는 3년 연속 8위를 기록했다.
곽현영 현대홈쇼핑 영업전략담당(상무)은 “고객들의 구매 빅데이터와 소비 트렌드 흐름을 면밀히 분석해 프리미엄 상품 기획, 차별화된 단독 브랜드 개발, 패션 특화 프로그램 운영 등에 집중한 결과 전통 강자인 패션 강세를 이어가면서도 다양한 카테고리의 신규 브랜드 성장을 대거 이끌어냈다”며 “앞으로도 시장 변화에 발빠르게 대응하면서 소비 트렌드를 선도해갈 것”이라고 말했다.
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