피엔케이피부임상연구센타, 성공하는 상품 기획 위한 빅데이터 서비스 론칭
인체적용시험과 VAIV 빅데이터를 신제품 기획에 초점 맞춘 서비스
화장품 BM 10명 가운데 7명이 “이용하고 싶다”는 반응 보여
피엔케이피부임상연구센타, 성공하는 상품 기획 위한 빅데이터 서비스 론칭
P&K는 지난 12년간 인체적용시험 비즈니스를 하면서 축적된 데이터, 시장 트렌드, 소비자들의 인식을 파악할 수 있는 다양한 소스의 데이터를 종합, 연계 분석할 수 있는 △인체적용시험 △ 온라인 상세 페이지 분석 △광고 표현 및 금지 표현 △ 글로벌 트렌드 등의 데이터베이스를 구축했다.
여기에 바이브컴퍼니와 협업으로 403억건의 온라인, 소셜 미디어 데이터, 전문적인 분석 과정을 제공하면서 상품 기획부터 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립까지 도움을 줄 예정이다.
실제로 행사가 끝난 뒤 화장품 BM, 상품 기획자 등 참석자를 대상으로 진행한 설문 조사에서 “해당 서비스를 이용해보고 싶다”는 의향이 70%(긍정 67%, 보통 21%) 가까이 나오면서 큰 관심을 얻었다. 또 고객사에서 정식으로 서비스 제안을 받고 싶다는 문의가 많아 긍정적인 출발을 알렸다.
P&K 마케팅컴퍼니 서비스에 대해 화장품 상품기획자들은 “일반 리서치 회사에서 받는 데이터보다 업무 적합도가 많이 높을 것 같다”, “온라인, SNS, 유통 및 임상 데이터 등 다양한 빅데이터를 교차 분석해 마케팅 방향성을 설정할 수 있게 돼 신뢰성이 보장되는 콘텐츠다”, “빅데이터를 기반으로 기획하고 있는 아이디어를 좀 더 성공 가능성이 높게 개발이 가능할 것 같다” 등의 좋은 평가를 내렸다.
P&K 마케팅 담당자는 “뷰티 상품을 기획하는 데 필요한 데이터의 종류와 소스가 많은데, 이 데이터를 모두 구매해서 분석할 비용도 시간도 없는 것이 화장품 BM의 고충이다. 이 부분을 P&K 마케팅컴퍼니가 해결해 줄 수 있으며, 현재는 누구도 제공하지 못하는 인체적용시험 데이터로 차별적인 인사이트를 제공할 수 있을 것이라 확신한다”면서 “마케팅컴퍼니를 통해 BM들이 실패를 줄일 수 있도록 적극적으로 도울 것”이라고 말했다.
한편 P&K는 고객사들이 마케팅컴퍼니를 직접 체험해 볼 수 있도록 올해 말까지 개발하고 있는 신제품 상품 기획에 마케팅컴퍼니 서비스의 적용을 요청한 고객사에는 유리한 조건으로 이용할 수 있도록 지원할 예정이다.
웹사이트: http://www.pnkskin.com/kor
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