카오의 비오레, 한국 시장 진출과 통합 글로벌 캠페인 출범으로 글로벌 성장 가속화

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Kao Corporation 도쿄증권거래소 4452

2026-03-20 15:50

도쿄, 일본--(Business Wire / 뉴스와이어)--카오(Kao Corporation)(TOKYO:4452)가 자사 스킨케어 브랜드 비오레(Bioré)가 한국 시장에 진출하고 전 세계 통합 캠페인을 단계적으로 펼침에 따라 국제적 확장을 가속화할 것이라고 발표했다.

고가치 제품을 통해 주요 시장 세그먼트에서 리더십을 확립하는 것을 목표로 하는 카오의 ‘글로벌 샤프 탑(Global Sharp Top)’ 전략 하에서 핵심 브랜드로서 비오레는 회사의 글로벌 성장을 이끄는 데 중심적인 역할을 하고 있다. 현재 아시아, 미주 및 유럽의 66개국과 지역에서 판매되고 있는 이 브랜드는 꾸준하게 글로벌 입지를 강화해왔다. 이러한 기반 위에 구축된 최신 이니셔티브는 비오레의 아시아 전역을 더욱 확장하고 전 세계적인 성장을 가속화하기 위해 설계되었다.

한국 시장으로의 전략적 진출

한국은 글로벌 뷰티 및 스킨케어 산업에서 전략적으로 중요하고 매우 영향력 있는 시장으로, 글로벌 트렌드와 소비자 기준의 핵심 허브 역할을 하고 있다. 특히 선케어 부문은 전 세계적으로 가장 큰 부문 중 하나이며 계속 성장하고 있다.

비오레는 독자적인 기술을 활용해 높은 수준의 자외선 차단과 특별히 가벼운 느낌을 결합한 고성능 자외선 차단제를 제공한다. 글로벌 영향력 있는 K-뷰티 시장에 진출함으로써 비오레는 기술 전문성에 대한 신뢰를 더욱 강화하고 브랜드 신뢰도를 전 세계적으로 높이는 것을 목적으로 한다.

한국에서의 성공은 아시아 및 기타 국제 시장으로 더 넓은 확장을 위한 전략적 발판이 될 것이다.

스트레이 키즈(Stray Kids)를 중심으로 한 글로벌 캠페인 시작

한국 진출과 동시에 비오레는 비오레 UV를 중심으로 한 글로벌 캠페인을 시작할 예정이다. 2년 연속으로 이 캠페인은 스트레이 키즈를 얼굴로 내세우며 비오레 UV가 제공되는 15개 이상의 국가와 지역에 동시에 점증적으로 배포될 예정이다. 아시아, 유럽 및 미주 전역에 강력한 팬층을 가진 전 세계적으로 인정받는 그룹인 스트레이 키즈와의 지속적인 협업을 통해 비오레는 전 세계 소비자들과의 연결을 더욱 확대하는 것을 목표로 한다.

최근 몇 년간 기후 변화와 자외선 조건 변화로 인한 지구 내 온도 상승으로 인해 야외 활동을 제한하고 장기간 햇볕에 노출되는 것을 피하는 데 대한 강조가 커지고 있다. 이런 배경 속에서 비오레는 태양을 소비자를 빛나게 하는 스포트라이트로 재정의하고 있다. ‘햇빛은 당신의 스포트라이트입니다(SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT)’라는 글로벌 메시지 하에, 이 브랜드는 세계 사람들이 자신감 있게 햇볕 속으로 나아가도록 격려하는 것을 목표로 한다.

2026년 3월 19일 한국의 가장 활기찬 문화 중심지 중 하나인 서울의 성수에서 개최되어 전 세계 주요 시장의 인플루언서들을 한자리에 모으는 ‘유어 원 앤 온리. 비오레 글로벌 브랜드 이벤트(YOUR ONE AND ONLY. Bioré Global Brand Event)’로 시작하는 이 행사에서 비오레는 전 세계적으로 통합된 창작 자산을 기반으로 캠페인을 주관하고, 각 시장에 맞춘 현지 최적화 이니셔티브를 층층이 쌓을 것이다. 브랜드는 또한 여러 시장의 인플루언서들과 협력하여 매력적이고 문화적으로 적합한 콘텐츠를 제공할 예정이다.

다층적인 접근법을 통해 비오레는 국경을 넘어 뛰어난 자외선 차단과 가볍고 상쾌한 느낌의 결합인 비오레 UV의 독특한 가치를 전달하여 글로벌 브랜드 정체성을 강화하고 전 세계 참여를 극대화할 것이다.

캠페인 개요

· 핵심 메시지: 햇빛은 당신의 스포트라이트입니다.
· 캠페인 기간: 2026년 3월부터
· 시장: 전 세계 15개국 및 지역
· 티저 사이트(현재 운영 중)
· 공식 캠페인 사이트(갱신 예정 3월 19일 20:30 JST)

이 캠페인은 국가 영화, 외부 광고, 글로벌 그래픽 롤아웃, 소셜 미디어 콘텐츠 및 캠페인, 그리고 일부 시장의 팝업 스토어 활성화를 포함한 다양한 통합 이니셔티브를 포함할 것이다.

한국에서 출시될 제품

· 비오레 UV 아쿠아 리치 워터리 에센스
· 비오레 UV 아쿠아 리치 워터리 에센스 익스트림 프로텍션
· 비오레 UV 아쿠아 리치 아쿠아 프로텍트 미스트
· 비오레 퍼펙트 오일
· 비오레 클렌징 리퀴드
· 비오레 쿨링 바디 미스트 언센티드/리프레시 사본
· 비오레 아이스 콜드 바디 시트 언센티드/플로랄/피치 소푸

*2026년 3월부터 구입 가능

카오의 스킨케어(비오레) 사업부 사장 에미 고바야시(Emi Kobayashi)는 “글로벌 마케팅은 비오레의 성장을 가속화하는 데 중심적인 역할을 합니다. 우리의 독자적인 세계적 수준의 자외선 차단제 기술에 지원되는 비오레 UV와 글로벌 무대에서 계속 진화하는 그룹인 스트레이 키즈를 결합함으로써, 우리는 비오레가 글로벌 리더로서의 입지를 확립하는 것을 목표로 합니다”라며 “우리의 한국 시장 진출은 아시아 전역으로 사업을 확장하고 우리의 더 넓은 글로벌 성장 전략을 진전시키는 중추적 단계입니다. 앞으로도 우리는 우리의 기술 전문성을 계속 다듬어 전 세계 소비자들이 신뢰하는 브랜드를 구축해 나갈 것입니다”라고 말했다.

스트레이 키즈 소개

스트레이 키즈는 JYP 엔터테인먼트 산하의 한국 보이그룹으로, 2018년에 데뷔했다. ‘스트레이 키즈’라는 이름은 구시대적 전통, 관습 및 시스템에서 벗어나 자신만의 길을 개척하려는 생각을 반영합니다.

스트레이 키즈는 자체 음악 제작과 가사 작성에 깊이 관여하고 있다. 2025년에는 미국에서 가장 많이 팔린 K-팝 앨범 기록을 보유하게 되었다. 11월에 발매된 SKZ IT TAPE ‘DO IT’은 빌보드 200 차트에서 1위로 데뷔하며 여덟번째 연속 앨범으로 차트 1위를 차지한 기록을 세웠다. 이 이정표로 스트레이 키즈는 여덟번째 연속 앨범을 내며 1위로 데뷔한 사상 최초의 밴드가 되었으며, 2000년대 빌보드 200 차트 상위권 그룹으로 더욱 자리매김하게 되었다.

지난해 그룹은 지금까지 최대 규모의 월드 투어인 Stray Kids World Tour ‘dominATE’(스트레이 키즈 월드 투어 ‘도미네이트’)를 성공적으로 마쳤다. 스트레이 키즈의 인기는 이제 한국과 일본을 넘어 미국을 포함한 전 세계 관객들에게 도달하고 있다.

비오레 소개

비오레는 카오의 글로벌 스킨케어 브랜드로, 일상생활에 자연스럽게 녹아들도록 설계된 고성능 페이셜 클렌징, 모공 관리, 바디케어 및 UV 차단 제품을 제공한다. 카오의 오랜 연구 전문성을 통해 개발된 독점 기술을 활용하여, 비오레는 효과와 편안한 느낌을 결합한 다양한 피부 요구에 맞춘 솔루션을 제공한다. 아시아, 미주 및 유럽에 걸친 66개국과 지역에서 판매되는 비오레는 글로벌 입지를 계속 확장하며 전 세계 소비자들의 선호를 받고 있다.

아시아, 미주 및 유럽에 걸친 66개국과 지역에서 판매되는 비오레는 글로벌 입지를 계속 확장하며 전 세계 소비자들의 선호를 받고 있다.

카오 소개

일본에 본사를 둔 퍼스널 케어 및 가정용품 및 특수 화학 물질 제조업체인 카오는 모든 사람과 지구의 생명을 위한 보살핌과 풍요를 제공하는 고부가가치 제품과 서비스를 만든다. 큐렐(Curél) , 센사이(SENSAI) 및 몰튼 브라운(MOLTON BROWN) 화장품, 비오레(Bioré) 및 예르겐스(Jergens) 스킨 케어 제품, 오리베(Oribe) 헤어 케어 제품, 어택(Attack) 세탁 세제 및 로리에(Laurier) 위생 제품과 같은 자기 브랜드들을 통해 카오는 아시아, 미주, 유럽, 중동 및 아프리카 전역에서 사람들의 일상 생활의 일부이다. 폭넚은 범위의 산업에 기여하는 자신의 화학 사업과 결합하여 카오는 연간 약 1조6900억엔의 매출을 거두고 있다. 카오는 전 세계적으로 약 3만1500명의 직원을 고용하고 있으며 130년 이상의 혁신의 역사를 가지고 있다.
추가 정보: 카오 그룹 웹사이트.

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사진/멀티미디어 자료 : https://www.businesswire.com/news/home/20260318478193/en

웹사이트: https://www.kao.com/global/en/