GS샵 ‘셀폰즈’ 단독 상품 확장… 미백 프로그램으로 250억 흥행 잇는다
GS샵은 지난해 4월 셀폰즈 ‘녹는실 앰플’을 첫 론칭한 이후 브랜드 육성에 집중해 왔다. 해당 상품은 모공보다 얇은 0.01mm 초미세 리프팅 녹는실 5000가닥으로 피부 17곳이 동시에 리프팅되는 차별화 콘셉트로 주목받았다. 그 결과 론칭 11개월 만에 누적 주문액 250억원을 돌파하고, 지난해 GS샵 신규 론칭 기초 화장품 가운데 1위에 올랐다.
셀폰즈 녹는실 앰플이 이처럼 급성장한 배경에는 GS샵과의 협업이 있다. GS샵은 TV와 모바일을 아우르는 채널 시너지와 전폭적인 마케팅 지원을 통해 셀폰즈 상품을 홈쇼핑 히트 상품으로 육성했다. 실제 해당 상품 전체 매출 가운데 GS샵 비중은 약 70%에 달한다.
이번에 선보이는 ‘레가토닝 프로그램’은 셀폰즈 핵심 성분인 녹는실을 활용한 마스크 팩에 앰플을 더한 미백 개선 패키지다. 특히 4월은 야외 활동이 늘며 자외선 노출이 많아지는 시기인 만큼, 색소 관리 및 안색 개선 등 시즌 수요를 반영한 상품으로 기획했다.
신규 구성의 마스크 팩은 녹는 실 돌기 2만 가닥을 적용한 특수 시트에 미백 성분 나이아신아마이드 10% 앰플을 더해 색소 침착 완화와 피부 톤 개선에 탁월하다. 앰플은 마스크 팩과 동일한 핵심 성분을 함유해, 두 제품을 함께 사용할 경우 단일 제품 사용 대비 색소 침착 개선 효과를 한층 높일 수 있다.
해당 프로그램은 90일 집중 관리 패키지로 레가토닝 마스크 12주분과 스팟 코렉터 앰플 12병으로 구성됐으며, 방송 중에만 23만9000원에 최저가로 선보인다. 론칭 방송 중에만 신한카드 결제 시 7% 즉시 할인 혜택도 제공한다.
GS샵은 이번 신상품 출시를 계기로 셀폰즈 브랜드 육성을 한층 강화한다. TV와 모바일을 연계한 통합 마케팅 프로그램 ‘올인 패키지’와 모바일 기획전 ‘오늘의 브랜드’를 통해 고객 접점을 확대하고, 판매 활성화를 지원할 계획이다.
이승아 GS샵 뷰티팀 매니저는 “GS샵 단독 운영 및 집중 판매 지원 프로그램을 통해 ‘셀폰즈’ 뷰티 브랜드가 빠르게 성장할 수 있었다”며 “앞으로도 단독 상품 발굴과 전폭적인 협력사 지원을 통해 GS샵만의 차별화된 상품을 고객에게 제공할 것”이라고 말했다.
웹사이트: http://www.gsretail.com
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신수인
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