프리미엄 채널들, 확실한 프리미엄 있다
유아영어 전문방송 '키즈톡톡'의 대표적 프로그램 가운데 하나인 <스토리랜드>
스카이라이프의 유아 영어 전문 방송 '키즈톡톡(Kids Talk Talk)' (스카이라이프 채널 131, 132번)은 최근 가입자 2만을 넘어섰다.
스카이라이프가 작년 4월에 선보인 키즈톡톡은 유아 영어 전문 방송 채널로는 국내에서 처음 시도한 유료 프리미엄 채널이다.(월 수신료 5000원) 유료가입자 2만 확보는 프리미엄 채널의 가능성을 인정받는 숫자라는 면에서 큰 의미를 가진다. 작년 말 6,800여 가입가구에 불과했던 키즈 톡 톡이 TV나 신문광고 한번 없이 10여개월만에 두 배가 넘는 성장을 할 수 있었던 가장 큰 원동력은 엄마들의 입소문 덕분이었다.
어린이 영어 프로그램은 다른 어린이 채널에도 있어왔지만 3세에서 7세 사이의 미취학 아동이라는 분명한 타겟을 대상으로 방송 시간 내내 엄선된 영어 프로그램만을 방송했던 것이 엄마들의 만족도와 충성도를 높이는데 주효했던 것으로 분석된다. 단순히 영어 교육만을 위한 프로그램이 아니라 미취학 아동들에게 필요한 언어, 수학, 과학 등 다양한 지식과 함께 창의력과 사회성, 정서를 발달시키는데 도움이 되는 내용을 영어로 접할 수 있도록 한 것도 엄마들의 좋은 평가를 받았다. 또한 3~7세 유아들의 인지발달 단계 특성상 콘텐츠의 반복 시청이 더욱 큰 학습 효과를 가져온다는 연구결과에 따라, 동일 프로그램에 대해 영어원어방송, 영어자막방송, 한글자막방송 등 다채로운 학습방법을 활용할 수 있도록 한 편성전략도 인정받은 것으로 평가된다.
스토리텔링을 통한 영어교육은 물론 유아들의 인지, 정서, 사회성 발달을 도모하는 프로그램 <스토리랜드>, 파충류 소녀로 잘 알려진 김 디에나를 진행자로, 최근 유아 영어교육 방법으로 각광받고 있는 발음 원칙 교육 '파닉스(Phonics)'를 통해 영어 단어의 정확한 발음을 익히게 도와주는 프로그램 <디에나의 Hello 파닉스>, 오리마을에 나타난 익살꾸러기 악어 알도(Aldo)와 천진난만한 귀염둥이 오리 빌(Bill)이 꾸미는 알콩달콩 우정 이야기로 재미있는 이야기와 신나는 음악, 화려한 3D 그래픽으로 꾸며진 <왁자지껄 오리마을>은 키즈톡톡의 간판 프로그램들이다.
특히 12월에는 엄마와 함께 체험으로 배우는 생활요리 프로그램을 마련, 외국인 요리사와 함께 아이들이 쉽게 따라할 수 있는 요리법을 중심으로 일상 생활에 밀접한 주방용어, 쇼핑영어를 배울 수 있는 기회를 제공할 것이다.
◇ 오디오 전문 채널 '프로사운드'
스카이라이프만의 독특한 프리미엄 패키지인 '프로사운드' 역시 명확한 타겟을 대상으로 하는 틈새시장 공략 상품이다. 발라드, 댄스가요, 트로트, 영화음악, 퓨전재즈, 클래식 등 장르별로 세분화된 60개 오디오 채널을 CD급의 음질로 이용할 수 있는 이 패키지의 주 타겟은 술집, 카페, 미용실 등의 업소들.(월 수신료 18,000원) 60개 채널의 장르가 워낙 다양한 탓에 음악을 계속 틀어놔야 하는 곳이라면 어떤 업종이든 유용한데다 CD를 계속 추가 구매하지 않아도 되고, CD가 끝날 때마다 갈아끼워야 하는 번거로움도 없는 것이 큰 장점이다. 시간대별로, 업소 성격별로 다양한 장르의 오디오 채널 가운데 자유롭게 선택해 틀 수 있다는 점도 인기를 끈 요인. 현재 프로사운드 패키지의 가입자 수는 약 2,500여 곳으로 매월 100여개씩 꾸준히 증가하고 있는 추세다.
◇ 수능 전문 패키지 '수능팩'
스카이라이프의 수능 전문 패키지도 이러한 틈새 시장을 노린 프리미엄 상품이다. 작년 말 200여 가입자에 불과했던 스카이수능 패키지는 올초 교육인적자원부가 사교육비 경감 대책의 일환으로 발표한 EBS플러스1을 통한 수능출제 방침과 신학기 개학의 특수에 힘입어 현재 3,000여 가입자를 확보하고 있다. 스카이라이프의 수능팩은 교육 및 공공적 성격의 EBS, EBS플러스1, EBS플러스2, EDU1, EDU2, OUN, 어린이TV, JEI스스로방송, Nickelodeon, NHK World Premium, KBS1, KTV, 아리랑TV 등의 채널에 수능 전문 프리미엄 채널인 스카이수능 1, 2를 더한 패키지로 중간수준의 EBS플러스 1,2 채널 외에 수능 심화 과정인 스카이수능1,2를 통해 완벽한 수능준비가 가능하도록 구성한 상품. 오락적 성격의 채널을 배제시키고 학습 및 교육과 관련된 채널만으로 구성, 드라마나 영화 등 다른 오락 채널 시청에 대한 염려가 없어 수험생의 공부방에 따로 TV를 설치하고자 하는 고객에게 큰 호응을 얻었다.
◇ 프리미엄 영화 채널들
스카이라이프는 이외에도 최신영화 프리미엄 패키지인 캐치온, 캐치온 플러스(월 7,800원)와 성인 영화 프리미엄 채널인 스파이스TV(월 7,500원), 미드나잇 채널(월 5,000원) 등 프리미엄 서비스의 가입자가 전체 가입자의 20%를 상회하는 성과를 올리고 있어 앞으로도 더욱 프리미엄 서비스 마케팅을 활성화하는데 박차를 가할 방침이다.
웹사이트: http://www.skylife.co.kr
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2012년 2월 1일 16:36
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