한국기업평가 스페셜리포트, “할인점 패션유통 패러다임 변화의 주역”

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2006-10-18 13:38

서울--(뉴스와이어)--할인점이 패션 쇼핑몰로 급부상하고 있다. 최근 4년간(2001~2005) 의류시장 규모는 소폭 감소한 반면 할인점내 의류판매는 연평균 18.8%의 성장세를 기록하면서 시장규모가 2배 이상 성장하였다. 이에 따라 전체 의류시장에서 할인점을 통한 판매가 차지하는 비중도 2001년 7.5%에서 2005년에는 15.8%로 증가하면서 할인점이 패션업계의 판도를 변화시키고 있다. 이러한 현상은 할인점이 패션 브랜드의 입점을 본격화하는 가운데 중저가 브랜드가 확산되고 탈(脫) 백화점에 대한 인식이 확대되고 있는 데에서 원인을 찾을 수 있다.

복종도 유아동복, 이너웨어 중심에서 여성복을 포함한 전 복종으로 확산되고 있다. 최근 들어서 할인점 내 여성복 진출이 활기를 띠고 있다. 단품 중심의 오픈 매장과 40대 이상 어덜트 고객 대상의 골프&스포츠캐주얼 브랜드 중심의 여성복 구성이 최근에는 30대 타겟의 신규 브랜드를 중심으로 활성화될 조짐을 보이고 있다. 유아동복/내의에서 캐주얼, 남성복으로 영역을 넓힌 할인점의 패션부문이 여성복으로 넘어오는 추세를 보이는 것으로 이는 할인점이 본격적인 패션 쇼핑몰로 진화되고 있는 것으로 이해할 수 있다.

브랜드 Value Up과 PB사업 강화가 이루어지고 있다. 주요 할인점들은 패션사업에 적합한 시스템 구축과 디자인 기획의 질을 높이는데 주력하고 있으며 이를 위해 업계 내 전문인력을 고용하여 패션팀을 구성하고 있다. 입점 브랜드의 가치 향상 및 복종내 시장 세분화를 위한 노력이 가속화되고 있으며 PB브랜드의 고급화와 패션화도 병행하고 있다. 일부 PB브랜드는 기획, 디자인, 생산 등 전 과정을 자체적으로 진행하는 가운데 톱스타의 전속모델 기용, 방송CF 진행 등 적극적인 마케팅 활동을 전개하면서 패션 전문업체와의 경쟁을 본격화하고 있다.

유통구조 변화에 대한 대응 능력이 패션업체들의 신용평가시 중요한 평가요소로 작용할 전망이다. 할인점이 패션 유통망의 새로운 강자로 부상하고 있는 점은 패션업을 영위하는 업체들에게 새로운 기회요인일 수 있다. 그러나 대리점 유통망 위주의 중저가 브랜드를 운영하는 업체들에게는 부정적인 요소가 크게 나타날 수 있다. 특히 할인점의 PB사업 확대는 대리점 유통 위주의 패션업체뿐만 아니라 할인점을 주로 활용하는 패션전문업체에게는 상당한 위협요인이 되고 있다. 할인점의 향후 점포 확장 계획과 최근에 이루어지는 패션 유통망으로의 기능 강화 추세까지 감안한다면 유통구조 변화에 대한 대응 능력은 향후 패션업체들의 신용평가시 중요한 평가요소로 작용할 전망이다.

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