보건복지부 금연광고, ’06년 대한민국 광고대상에서 공익광고 사상 최초로 ‘금상’ 수상

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2006-11-07 15:38

서울--(뉴스와이어)--보건복지부(장관 유시민)는 흡연예방과 금연을 촉진시키기 위하여 대상자별로 세분화하고 매체를 다양화하여 통합커뮤니케이션 기법을 활용한 금연홍보를 실시하고 있는데 그 중 옥외 금연광고 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기>편이 2006년 대한민국 광고대상에서 SP부문 '금상' 수상작으로 선정되었다고 밝혔다. 또한 TV 금연광고 <단절 시리즈>편도 공익광고상을 수상하게 되었다고 밝혔다. 이는 지난해 SP 부분 동상수상과 TV 금연광고의 심사위원특별상 수상에 이은 쾌거라고 할 수 있겠다.

2006년도 대한민국광고대상 시상식은 2006년 11월 8일 (금) 오후 6시 30분부터 서울 롯데호텔 크리스탈 볼륨에서 열린다.

보건복지부(장관 유시민)는 2005년 금연캠페인의 성과와 한계에 대한 면밀한 분석을 통해서 2006년 금연 캠페인에 기업의 통합 마케팅커뮤니케이션 기법(IMC, Intergrated Marketing Communication)을 도입하여, '진실을 말하세요’라는 슬로건으로 대상자를 세분화하고 매체를 다양화한 통합 금연캠페인을 꾸준히 펼치고 있다고 하였다.

그 중 옥외광고인 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기>편이 2006년 대한민국 광고대상에서 ‘금상’ 수상작으로 선정되었다고 밝혔다.

이는 지난해 옥외 금연광고인 <금연지하철>이 동상을 받은데 연 이은 쾌거로, 2006년 옥외광고인 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기>(제작사: 키이스 크리에이티브)는 유머러스하면서도 담배의 폐해를 쌍방향적으로 알리는데 주력했던 것이 주효했던 것으로 판단된다고 하였다.

이번 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기>편은 ‘람보’, ‘코만도’, ‘나나’ 세가지 영화 캐릭터를 사용하여 계단 랩핑(1차), 광고이미지가 인쇄된 재떨이(2차), 폐모양의 금연 쓰레기통(3차)을 제작하여, 금연 메시지를 쉽고 재미있게 그리고 반복적으로 전달한 바 있다.

특히, 광고대상의 대상 수상작이 대부분 TV광고에 한정되어 있고, SP 부분에 대상이 없는 점을 감안해 보면, 그리고 공익광고 사상 최초의 금상 수상인 점을 고려해 본다면, 이번 금연광고의 금상 수상은 대상 못지않은 성과라고 할 수 있겠다.

이번 2006 대한민국광고대상 심사에는 지난해 9월부터 지난 8월말 사이에 게재되어 방송, 설치 된 광고물 총 1,000여 편이 접수 되었으며, 지난 21일 예심을 통해 총 136편의 파이널리스트(본심 상정작)가 선정된 바 있다.

보건복지부 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기> 편은 공익광고 최초로 금상을 수상하였다는 데에 큰 의미가 있다. 특히 광고대상의 ‘대상’이 주로 TV 광고에 한정되어 있다는 점을 감안해 보면, 이번 금연 옥외광고 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기>편의 ‘금상’ 수상의 성과는 매우 의미가 크다 하겠다.

보건복지부의 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기>(금상)와 더불어 수상한 SP부문 수상작들은 KTF-데이터무제한편(은상), LG전자-휘센(동상) 등 임

또한 보건복지부의 TV 금연캠페인 ‘단절’시리즈도 2006년 대한민국 광고대상에서 공익광고상 수상작으로 선정되었다. 이는 2005년 심사위원 특별상에 연 이은 수상으로, 정책광고의 위상과 크리에이티브 경쟁력을 보여준 값진 성과라고 할 수 있겠다. 2006년 TV 금연광고 <단절시리즈>는 단기적이고 심리적인 건강과 관련된 문제를 이슈화시켜, 흡연으로 인한 치아변색, 구취, 기억력 감퇴가 관계의 단절로까지 이어질 수 있음을 일상적인 생활속 소재를 통해서 전달하고자 한 바 있다. 유머와 반전을 통해서 흡연의 폐해를 알기 쉽게 전달한 점이 금번 수상에 주효했던 것으로 평가된다.

※ 방송이 나갈 시점에서 방송 3사의 메인뉴스에 보도되고, 네티즌들이 CF에 순위를 매기는 TVCF 포털사이트에서는 정부광고로는 이례적으로 10위권에 진입한 바 있음.

대한민국 광고대상은 한국광고단체연합회가 주최하고 방송위원회와 문화관광부가 후원하는 명실 공히 국내 최고의 권위를 자랑하는 광고상으로 2006년도 대한민국광고대상 시상식은 2006년 11월 8일 (월) 오후 6시 30분부터 서울 롯데호텔 크리스탈 볼륨에서 열릴 예정이다.

보건복지부는 금 번의 수상을 그동안 체계적으로 그리고 전문적으로 진행해온 금연홍보인의 가시적 성과로 보고, 향후 한 걸음 진보한 금연홍보를 기획·실시함으로써 흡연을 예방하고 금연 촉진하는데 더욱 힘쓸 것이라고 밝혔다.

보건복지부 개요
보건복지부는 보건 식품 의학 정책, 약학정책, 사회복지, 공적부조, 의료보험, 국민연금, 가정복지에 관한 업무를 관장하는 정부 부처이다. 기획조정실, 보건의료정책실, 사회복지정책실, 인구정책실 등 4개실이 있다. 산하기관으로 국립의료원, 질병관리본부, 국립정신병원, 국립소록도병원, 국립재활원, 국립결핵병원, 망향의 동산 관리소, 국립검역소 등이 있다.

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