한국방송광고공사, 광고도서 3종 발간

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2006-11-21 11:36

서울--(뉴스와이어)--한국방송광고공사(사장 : 정순균)는 ‘KOBACO 광고신서 9’ 와 ‘KOBACO문고 3, 4’등 광고관련 도서 3종을 최근 발간했다.

존 필립 존스 시라큐스대 교수가 쓰고 이정아 중앙대 광고PR연구소 선임연구원이 번역한 「광고의 신화와 사실」, 래리 켈리 포가티클라인먼로 부사장과 도널드 유겐하이머 일리노이대 교수가 쓰고 양윤직 오리콤 미디어플래닝팀 차장이 번역한「광고미디어플래닝」, 허원무 SK경영경제연구소 수석연구원이 지은 「관계 마케팅」등이다.

「광고의 신화와 사실」(Fables, Fashions, and Facts About Advertising)에서 저자는 광고계에서 ‘신화(fable)’로 여겨지는 개념들을 각 장의 초반에 제시한 후 객관적인 지식과 실증적인 경험에 근거해서 이러한 개념의 불완전성과 부적절성을 지적하고 있다. 별다른 의심이나 비판 없이 수용해 왔던 광고와 관련된 이론들에 대하여 진지하게 생각해보는 기회를 제공했다는 점에 이 책의 의미가 있으며, 말미에 ‘광고용어 풀이’를 실어 독자들의 이해를 도운 점이 돋보인다.

대부분의 광고매체기획 서적이 이론 중심으로 집필되어 현업에 적용하기 어려운 현실에서 「광고미디어플래닝」은 효과적인 매체기획을 수립하는 방법과 매체 집행에서 살펴봐야 할 요소 등을 최근 사례를 통해 설명한 흔치 않은 매체기획 실무 서적이다. 매체기획의 프로세스, 용어, 경쟁사 분석, 매체기획의 평가 등 실무를 익히는 데 필요한 실용적인 지식을 제공하고 있어 매체기획에 관심이 있거나 매체를 관리해야 하는 사람들에게 유용할 듯. 해외사례 위주로 되어 있는 내용의 보완을 위해 국내 매체시장 사례 등을 포함한 역자주를 첨부, 국내 매체시장 현황에 대한 이해를 돕고자 했다.

‘고객을 기업의 팬으로 만드는 마케팅 전략’이라는 부제를 달고 있는「관계마케팅」은 핵심고객과의 장기적인 거래를 통해 안정적인 수익을 얻을 수 있는 해법으로 관계마케팅(Relationship Management)을 제안하고, 관계마케팅의 의미, 중요성, 실행전략 등을 다양한 이론과 사례를 바탕으로 정리하였다. 관계마케팅을 실제 마케팅에 적용한 ‘오휘’, ‘삼성전기’, ‘HP’ 등의 성공 및 실패 사례에 대한 심층 분석을 통해 현장에서 관계마케팅 전략을 수립하고 수행할 때 고려해야 할 점들도 제시하였다.

‘KOBACO 광고신서 및 문고’는 한국방송광고공사가 지난 2월 공개 모집한 저술/번역 원고 23건 중 광고계와 학계 전문가로 구성된 발간위원회에서 선정된 3편을 단행본으로 출간한 것이다.

각 도서는 2,500부씩 발행되어 광고계 및 국·공립 대학 도서관, 광고 관련학과, 광고회사 등에 무료로 배포될 예정이며, 광고공사 홈페이지(www.kobaco.co.kr)에서 무료로 다운받을 수 있다.

한국방송광고공사는 광고산업 진흥과 방송광고 산업 발전을 위하여 2002년부터「영상커머셜 제작」,「대통령선거와 정치광고」,「광고와 심리」,「광고와 상징」등 총 13권의 ‘KOBACO 광고신서 및 문고’를 발간해왔다.

웹사이트: http://www.kobaco.co.kr