에뛰드하우스 단기간內 100호점 출점
2005년 8월, 코액스점을 시작으로 본격적인 매장 확산 전략을 펴, 작년엔 80여개 매장을, 4월 20일 현재는 일산 웨스턴점까지 100호점에 이르고 있다.
에뛰드하우스가 약 1년 8개월 이라는 단기간 내에 100호점 달성이라는 성과를 기록한 데에는 에뛰드하우스만의 차별화 전략이 시장에 좋은 반응을 일으켰다는 회사측의 설명이다.
첫째, 어른 아이 할 것 없이 여성이라면 누구나 한번쯤 꿈꿔봤을 공주에 대한 동경과 환상등 여성 심리를 상품과 매장 인테리어, 아기자기한 소품, 직원 유니폼 등에 결합시킨 공주 컨셉 마케팅으로 인기를 끌고 있다는 점이다.
둘째, 공주 체험 서비스, 프린세스 데이 이벤트, 매장 창문에서 열리는 미니 뮤지컬 공연 등 엔터테인먼트 요소를 접목해 고객의 감성을 사로잡는 문화 공간을 연출하고 있다는 점이다.
셋째, 메이크업이 강한 브랜드력을 바탕으로 국내 최대의 색조 제품과 기초케어, 헤어케어, 남성케어, 향수, 화장 도구, 악세서리까지 아우르는 토탈 개념의 제품을 구성하였고, 세련된 디자인과 품질로 고객들이 기대하는 가치보다 가격대가 저렴하고 합리적이라는 평가를 받고 있는 점등이 시장 안착의 성공 요인으로 작용했다는 분석이다.
한편, 에뛰드하우스 이민전 대표는 “에뛰드하우스는 작년 550억 원대(소비자가 기준)의 매출을 기록하였으며, 올 해는 4월까지 250억원을 달성, 연말까지 800억원을 목표로 하고 있다. 에뛰드하우스의 프렌차이즈 사업을 표준화 시켜, 내년에는 아시아 국가를 대상으로 글로벌 진출을 본격적으로 돌입한다는 계획이다”고 전했다.
웹사이트: http://www.etude.co.kr
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2009년 10월 21일 10:04
