현대百, 편집매장으로 한지붕 무한경쟁 시대 연다
편집매장은 이미 3-4년 전부터 백화점 업계에서 원스톱 쇼핑을 위해 선보이고 있는 매장형태지만 올해는 편집매장을 통해 백화점들이 신규 발굴한 브랜드를 집중적으로 선보임으로써 백화점간 상품차별화를 꾀하고 향후 별도 매장으로 키울만한 신규 브랜드를 키우는 두 마리 토끼를 잡는 전략이라는 취지에 가깝다. 바로 '한지붕 무한경쟁'을 통해 백화점 및 브랜드간 경쟁력을 높혀간다는 것.
현대백화점은 여성캐주얼, 잡화, 남성의류 등 주요 상품군에서 이와같은 신개념 편집매장을 선보인다.
우선 지난 6일 압구정본점에는 30평 규모의 다국적 캐주얼 편집매장 <스타일 429>를 열고 미국 / 프랑스 / 이태리 / 스웨덴 / 스페인 / 독일 / 브라질 총 7개국, 29개 여성캐주얼 브랜드의 판매를 시작했다. Alexander Wang(미), IKKS(프), Melisa(브라질), American Retro(프) 등 세계 각국의 다양한 캐주얼 브랜드를 다양한 스타일로 선보인다는 취지로 멀티 벤더 체제로 운영하는 것이 핵심이다. 현대백화점 MD사업부를 포함 총 6개의 벤더가 한지붕 무한경쟁 체제형태로 상품 공급 경쟁을 펼친다.
남성의류의 경우 커지는 비지니스 캐주얼 시장을 잡기위해 제일모직, LG패션, 코오롱패션 등 대형 패션 3사간 벽을 허문 매장도 선보인다.
최근 현대백화점 목동점에 오픈한 비즈니스 캐주얼 멀티숍 '비즈스퀘어'가 주인공으로 캠브리지 멤버스, 맨스타, 마에스트로, 로가디스, 갤럭시 등 총 5개 국내 대표 신사복 브랜드의 비즈니스 캐주얼 상품만을 따로 모아 60평 규모의 편집매장을 만들었다. 대기업들의 자율착장 확대와 남성소비자들의 패션에 대한 관심 증가라는 시장 환경에 가장 잘 맞는 매장을 만들자는 취지로 소비자들이 브랜드 인지도보다는 개별 상품의 스타일을 따지며 구매를 결정할 수 있도록 했다. 기존에는 5개 브랜드가 개별 박스매장 형태로 나란히 늘어서있는 형태였지만 에스컬레이터 옆 아일랜드 매장으로 진출하면서 브랜드간 장벽을 허물었다. 매장 인테리어, 집기 등 VMD 부문도 주기적으로 동일한 컨셉을 유지할 예정이며 매장 한가운데 공동의 디스플레이존을 설치해 고객입장에선 브랜드보다는 비즈니스 캐주얼이라는 컨셉을 먼저 느낄 수 있도록했다. 출입구또한 매장 4방면에 설치 고객 출입을 자유롭게했고 내부 동선 또한 한번 들어오면 자연스럽게 모든 브랜드를 둘러볼 수 있는 형태로 만들었다. 목동점에서 처음 운영하는 '비즈 스퀘어'는 백화점내 남성전용 쇼핑환경 조성을 위한 첫 단계로 단계적으로 확대될 예정이다.
'스몰럭셔리'트랜드를 몰고온 구두, 핸드백 등 잡화 상품군에서도 기존에 백화점과 거래하지않던 다양한 신규브랜드를 수시로 선보이는 편집매장을 선보인다.
현대백화점은 지난해말 신촌점에 먼저 선보인 디자이너 슈즈 편집매장 '모노슈(MonoShoe)'와 핸드백 편집매장 '모노쉬(MonoShe)'를 올 1분기중 천호점에도 선보일 예정이다.
이 매장들은 세상에 단 하나뿐인(MONO) 브랜드 및 상품을 먼저 발굴해 선보인다는 컨셉으로 백화점이 직접 매장을 디자인하고 운영하는 것이 특징이다.
회사규모는 작아도 상품력이 우수한 신규 디자이너 / 로드샵 / 수입브랜드를 수시로 선보일 수 있는 것이 특징이다. 현재 신촌점 '모노슈'에는 플라비아 퍼플 , 사라's 캐비닛, 바바라 총 3개의 신규브랜드가 입점해있고 '모노쉬'에는 케이시반질랜드(미국 메이시 백화점 중저가 캐주얼 핸드백 라인에서 매출 1위), 비마코우스키, 체투 등 국내에 처음 선보이는 3개 브랜드와 리즈 클레이본(미국), 세코야(프랑스, 에르메스 수석 디자이너인 피에르 하르디가 디자인) 등 총 5개 브랜드 60여개 스타일의 핸드백이 판매중이다.
1분기중 천호점에는 '모노슈'와 '모노쉬'가 합쳐진 형태로 담당 바이어들이 선정중인 신규브랜드들이 입점할 예정이다.
현대백화점 관계자는 " 올해 편집매장의 키워드는 '한지붕 무한경쟁'이다. 다양한 고객니즈, 백화점간 차별화 등을 고려해 상품력이 우수한 신규브랜드를 수시로 선보일 수 있는 형태의 편집매장을 계속 강화해 나갈 것이며 향후 백화점 MD개편의 새로운 키워드가 될것으로 보인다"고 전했다.
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