어도비, 온라인 마케팅 성공 파트너로 급부상
<이미지1> 유니버설 픽쳐스 ‘분노의 질주(Fast & Furious)’의 위젯, 웹사이트, iPhone 서비스 이미지
기아 세라토 글로벌 마케팅 3D 웹사이트, 드래그로 옵션 선택하여 견적내기 화면
또한 유니버설 픽쳐스는 고객의 참여를 유도하기 위해 웹 구축에 멈추지 않고, 다양한 매체를 통해 미디어 광고, 다운로드 가능한 데스크톱 위젯, 맞춤형 iPhone 웹 사이트 등 여러 요소를 캠페인에 통합했다. 이와 같이 영화 마케팅에 있어서 창의적 콘텐츠가 다양한 경로를 통해 통합적인 캠페인으로 진행될 수 있었던 것은 어도비의 크리에이티브 솔루션과 플래시 기술이 밑받침이 되었기 때문이다.
‘분노의 질주’의 마케팅 캠페인 제작업체인 비져내어 그룹(The Visionaire Group)은 ‘어도비 크리에이티브 스위트 4 웹 프리미엄(Adobe Creative Suite 4, 이하 CS4 Web Premium)’ 의 높은 생산성을 통해 웹 콘텐츠 제작 기간을 50% 단축시켰으며, 모바일 사이트 개발은 어도비 드림위버 CS4 (Adobe Dreamweaver CS4)로 단 2주일에 완료했다. 이렇게 제작된 콘텐츠는 3차원의 표현력을 지닌 ‘어도비 플래시 플랫폼(Adobe Flash Platform)’을 통해 웹은 물론 어도비 에어(AIR) 기반의 GPS 데스크탑 위젯, 모바일 콘텐츠와 게임 등 다양한 경로를 통해 사용자에게 전달되고 있다.
유니버설 픽쳐스의 제이피 리차드(JP Richards) 디지털 마케팅 부문 부사장은 "이번 캠페인에서 가장 중요한 점은 창의적인 콘텐츠였다. 그런 점에서 어도비 CS4는 기대 이상의 결과를 가져다 주었고, 시간도 절반이나 단축되었다"고 말하며 "영화 마케팅에는 다양한 매체를 통해 가능한 많은 사람들에게 빠르고 효과적으로 영화를 알리는 것이 무엇보다 중요한데, 어도비의 솔루션 덕분에 이러한 목표를 달성하고 최상의 크리에이티브 콘텐츠를 제공할 수 있게 되었다"고 말했다.
이 영화는 유니버설 픽쳐스가 제작한 ‘분노의 질주’ 시리즈 4 편으로, 웹과 모바일을 통한 동영상과 게임, 위젯 서비스 등을 통해 성공적인 마케팅을 펼쳐 현재 국내와 미국의 박스오피스에서 2위를 달리고 있다.
이러한 어도비 CS4와 플래시 플랫폼을 통한 마케팅 캠페인의 3차원 진화는 국내 기업에서도 이어졌다. 기아자동차는 포르테 차종을 2009년 해외에 ‘세라토’라는 이름으로 새롭게 런칭하면서 ‘올 뉴 세라토(ALL NEW CERATO)’라는 글로벌 마케팅 캠페인을 위해 3차원의 사용자경험을 전달하는 웹 사이트(www.kia-cerato.com)를 구축하여 세계의 이목을 집중시켰다. 세라토는 다이내믹하고 스포티한 스타일, 편리하고 실용적이며 동급 대비 고급사양의 옵션, 강력한 성능을 자랑하는 차량이다.
기아 세라토의 글로벌 웹사이트 제작을 맡은 웨더디자인은 다양하고 강력해진 세라토의 모습과 기능들을 모두 잘 보여주기 위해 사용자들이 직접 드래그 바를 이용해 차량을 컨트롤 해가면서 감상할 수 있도록 콘텐츠를 구성했다. 이 부분에 어도비 플래시 CS4 (Adobe Flash CS4 Professional)의 3D 표현 기능들이 사용되었는데, 이러한 기능들은 사이트 내에 콘텐츠 간에 빠르고 손쉬운 메뉴 이동과 일관된 경험을 제공해 주기 위해서도 매우 유용하게 사용됐다 또한, 웨더디자인은 플래시를 활용해 사용자 취향에 맞는 옵션을 직접 차량에 간단하게 던져 넣는 드래그 행위만으로도 가상 견적을 낼 수 있도록 사이트를 구성했다.
웨더디자인의 김성래 대표는 “어떻게 보여주느냐가 고민이었고, 극히 이성적인 자연스러움이 필요했다. 한 마디로 똑똑한 플랫폼이 필요했는데 CS4가 안성맞춤이라는 생각이 들었다”고 말하며, “포토샵 CS4의 강화된 3D 회전 툴로 콘텐츠를 만들고, 통합력이 뛰어난 CS4 플래시와 포토샵은 결과물을 지정 위치로 옮기기만 하면 되어, 디자이너는 프로젝트의 질을 높이는데 더 많은 시간을 투자할 수 있었다”고 말했다.
한국어도비시스템즈의 마케팅을 총괄하고 있는 박민형 전무는 “최근 경제가 회복 조짐을 보이면서 고객 확보를 위한 기업의 마케팅 열기가 더해가고 있다. 어도비의 3차원 기술을 이용한 국내외의 성공적인 온라인 마케팅 사례가 앞으로 기업의 마케팅을 한 단계 진화시키는 초석이 되어, 다양한 산업에 더욱 활력을 가져다 줄 것으로 기대한다”고 말했다.
한국어도비시스템즈 개요
어도비시스템즈는 시간, 장소, 매체에 구애 받지 않고 아이디어와 정보를 생성하고 전달할 수 있는 방식을 혁신한다. 한국어도비에 대한 보다 자세한 정보는 www.adobe.com/kr 를 통해 확인할 수 있다.