디앤샵 2009 상반기 히트상품 키워드 “불황, 신종플루, 소녀시대”
“유행, 온라인몰에서 보인다”- 스키니진, 핑크립스틱, 레깅스 등 걸리쉬패션 최다 판매
상반기 가장 큰 패션키워드는 뭐니뭐니해도 ‘소시룩(소녀시대룩)’이라 불렸던 컬러스키니진이라 할 수 있다. 디앤샵 패션의류팀 이성준 팀장은 “상반기 패션트렌드로 사랑스러운 걸리쉬 스타일이 대세를 이루면서 소녀시대가 들고나온 컬러스키니진과 작년 겨울부터 시작된 딸기우유빛 핑크 립스틱, 롱 티셔츠와 어울리는 레깅스의 엄청난 돌풍이 온라인 패션시장을 이끌었다”고 밝혔다. 디앤샵 전 카테고리를 아우른 상반기 히트아이템 1위~10위 상품 중 1위, 4위,5위가 스키니진이며 핑크립스틱의 최강자로 주목받은 ‘제이딜라제이’의 디오리지널 립스틱(9,900원)은 상품평만 1,000개에 육박하는 메가 히트상품으로 등극했다. 이외에도 얇은 다리선을 강조하는 레깅스, 슬림핏 스판바지, 5월부터는 위아래가 붙은 점프수트의 인기가 이어지고 있다.
“신종 플루 위력 발휘” - 물티슈, 손세정제, 살균가전 주목
4월부터 미국, 유럽, 아시아를 공포에 떨게 만들었던 신종플루가 온라인몰에서도 그 위력을 발휘했다. 디앤샵에서는 5월초 신종플루의 국내 감염 확산 우려에 대한 보도가 나간 이후부터 항균 물티슈, 핸드워시, 살균제품 등의 판매량이 급증했다. 대표상품인 닥터아토마일드의 항균 물티슈(22,900원)는 두 달 사이에만 3,000개 가량 팔려나갔고, 데톨, 해피바스 등의 항균 핸드워시 제품이 때아닌 호황을 누렸다. 또한 신종 플루에 대한 보도가 이어질수록 세균을 박멸하는 스팀청소기, 자외선 살균기, 공기 청정기, 살균 빨래솥 등 살균 가전들도 매출이 동반 상승했다.
“불황일수록 잘 팔린다” - 김치,쌀, 생수 등 기초식품 판매 성장
작년 말부터 이어진 경제 불황은 온라인몰에서 식품 카테고리를 성장시키는 결과를 낳았다. 마트 상품이 이미 온라인몰에 입점돼 있고, 장을 보러 나가는데 시간과 교통비를 따로 들이지 않아도 되며, 할인쿠폰을 사용하면 오프라인보다 더욱 저렴하게 구입할 수 있기 때문에 온라인몰이 새로운 식품 쇼핑플레이스로 각광받았다. 디앤샵에서는 대표적으로 김치, 쌀, 생수 등 기초식품들과 껍질째먹는 유기농 사과, 고구마, 키위 등 신선과일류가 가장 많은 판매량을 기록했다. 식품 외에도 아기 기저귀를 비롯한 유아제품들도 불황 속에서 매출 상위를 차지했다.
디앤샵 김현수 마케팅 본부장은 “젊은 층 유저가 많은 온라인몰은 사회적 이슈가 있을 때마다 소비패턴이 고스란히 반영되기 때문에 올 상반기에도 히트상품을 통해 주요 이슈를 짐작해볼 수 있었다”며 “고객들이 원하는 상품과 서비스를 제대로 파악하는 것이 곧 매출로 직결되므로 더욱 고객의 목소리에 귀기울이는 디앤샵이 되도록 하반기에도 열심히 노력하겠다”고 밝혔다.
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