풀무원 아임리얼(I’m Real), 유통망 확대로 ‘간편 과일’ 시장 본격 공략
지난 2007년 7월 첫 선을 보인 이래 ‘마시는 생과일’로 알려지면서 연평균 180% 이상의 매출 신장을 기록해 왔으며 최근 매번 깎아먹어야 하는 번거로움 등으로 과일을 잘 챙겨먹지 못하는 바쁜 도시 직장인들에게 양질의 과일을 간편하게 먹을 수 있는 새로운 대안으로 떠오르며 ‘간편 과일’ 시장을 재편성하고 있다.
풀무원식품은 아임리얼에 대한 고객들의 잇따른 판매처 확대 요청에 따라 그동안 서울, 수도권 주요 백화점 및 커피 전문점에서만 구입할 수 있었던 제품을 편의점 훼미리마트에 입점시켜 ‘마시는 생과일’ 트렌드를 더욱 확고히 정착시키겠다는 계획이다. 이에 따라 앞으로는 아임리얼 6종 중 스트로베리/토마토/그린키위(190ml, 각 2,500원/2,500원/2,700원) 3종을 편의점 훼미리마트에서도 만나볼 수 있다.
아임리얼 담당 김미경PM은 “영국 등 유럽 선진국 소비자들은 ‘아임리얼’ 같은 생착즙 주스를 ‘간편 과일’로 인식하여 과일 대용으로 즐기고 있으며 상대적으로 높은 가격대에도 불구하고 냉장 주스 시장에서 이러한 생착즙 주스가 차지하는 비중이 15%에 달한다”며 “이번 훼미리마트 입점을 통한 유통망 확대와 다양한 체험 이벤트를 통해 ‘마시는 생과일’에 대한 소비자 트렌드를 확고히 정착시키며 ‘간편 과일’ 시장을 재편성해 나갈 것” 이라고 말했다.
한편, 아임리얼은 이번 유통망 확대를 기점으로 다양한 체험 이벤트를 전개하여 소비자들에게 아임리얼의 ‘신선하고 생생한 과일의 맛’을 적극적으로 알려나간다는 계획이다. ‘도심속의 과수원’을 컨셉으로 트위터로 실시간 신청받아 아임리얼 전용 ‘Green Car’가 제품을 직접 배달해주는 깜짝 이벤트도 진행한다. ‘아임리얼 트위터(http://twitter.com/imreal_lady)’ 및 ‘풀무원의 아주 사적인 이야기(http://blog.pulmuone.com/)’를 통해 실시간 샘플링 뉴스와 다양한 이벤트 정보를 얻을 수 있다.
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