방통위, 인터넷광고시장 활성화를 위한 마스터플랜 마련

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2010-10-14 18:01

서울--(뉴스와이어)--방송통신위원회(위원장 최시중)는 제60차 방송통신위원회의를 거쳐 10월 14일(목), ‘인터넷광고시장 활성화종합계획’을 발표하였다. 방통위는 지난 3월 29일, ‘모바일광고정책포럼’을 출범시키고 업계·학계 등 사회 각 분야의 의견을 폭넓게 수렴하여 모바일광고를 포함하여 인터넷광고시장 활성화를 위한 마스터플랜을 준비해 왔다.

인터넷광고는 인터넷 비즈니스의 핵심산업으로 전세계 인터넷광고시장이 ’09년도에는 546억달러의 매출을 기록하면서 TV, 신문과 함께 영향력있는 매체로 발전하고 있다. 또한, 국내에서도 인터넷광고는 전체 광고시장에서 16.4%(1조 2,978억원)의 높은 비중을 차지하고 있다. 특히, 스마트폰·SNS 등과 결합한 신유형 광고시장은 인터넷산업의 핵심성장동력으로 부상하고 있으며, 글로벌 기업들은 신유형 광고시장 선점을 위해 신규 광고플랫폼을 경쟁적으로 도입하고 있다. 이에 반해, 국내 인터넷광고시장은 경쟁력있는 플랫폼 확보 미비, 취약한 유통구조, 낮은 신뢰도 등의 문제로 산업초반 성장세에 비해 성장이 둔화되어 시장 촉진 및 글로벌 경쟁력 강화 등을 위한 개선책 마련이 요구되어 왔다.

이에 따라, 방통위는 新 광고시장을 개척하여 광고시장 전체 규모를 확대시키고, 유통구조 선진화 및 건전한 이용기반 조성을 통해 글로벌 인터넷광고 강국으로 도약한다는 목표 아래의 3대 분야 10대 중점과제를 추진하기로 하였다.

‘유망 인터넷광고 플랫폼 인증제’를 도입하여 독자적 기술로 개발된 플랫폼의 우수성·독창성 등에 대한 인증을 통해 국내시장의 활용도 향상과 글로벌 플랫폼 시장 진출 기반을 마련한다. 또한, 신유형광고 비즈니스 모델 개발지원을 위해 ‘1만명 테스트패널’을 구축하여 모바일 앱, SNS 등에 기반한 다양한 신유형광고에 대한 시범서비스와 효과측정 등 필드테스트 체계를 제공한다.

또한, 글로벌 트렌드 공유 및 신기술 선도를 위한 인터넷광고 국제EXPO(예:ad:tech)유치를 추진하고, 차세대 인터넷 비즈니스 모델 발굴·육성을 위한 ‘비즈니스모델 경진대회’를 개최한다.

인터넷광고시장 활성화를 위해 신뢰성 있는 기초정보체계의 마련이 필수적인 만큼 인터넷광고 종합정보시스템을 구축한다. 또한, 실무능력을 겸비한 전문인력양성이 업계의 시급한 요구사항이라는 점에 착안하여 이를 위한 ‘Internet Ad Specialist' 양성 프로그램도 마련할 계획이다.

인터넷광고유통거래 신뢰성 제고를 위해 효과측정 기준 및 거래 선진화 가이드라인·표준규약 등을 마련할 계획이다. 이를 체계적으로 추진하기 위해 ‘한국인터넷광고진흥협회(KIAA : Korea Internet Advertising Association)’의 설립을 추진한다. 아울러, 대기업과 중소기업간의 상생협력 촉진을 위해 광고주, 매체사, 플랫폼사업자, 앱개발자 등이 참여하는 ‘인터넷광고 비즈니스 네트워크’를 구축한다.

인터넷광고플랫폼 인증제도 도입, 규격·효과측정체계 등의 표준화, 검색광고 부정클릭 방지 등 인터넷광고와 관련된 종합적인 법·제도를 마련한다. 이를 통해, 인터넷광고산업 발전과 더불어 인터넷광고의 건전성을 강화해 나간다는 계획이다.

인터넷광고시장의 자율적 정화기반을 강화하기 위해 자율규제 대상을 확대해 나갈 계획이다. 또한, 원스톱 민원처리센터 및 모바일 광고 등 신유형광고 조정부를 신설하여 이용자 피해 구제체계를 강화한다. 한국인터넷광고진흥협회에 부정클릭 대응체계를 구축하여 인터넷 검색광고 시장의 신뢰성을 제고하는 방안도 마련된다.

이용자의 이용행태 및 위치정보 등의 기술을 활용한 신유형 광고의 활성화 지원을 위하여 맞춤형광고 가이드라인 마련, 이용자 선택 기반의 개인정보 보호·활용 체계 구축을 추진할 계획이다.

방통위는 금번 인터넷광고시장 활성화 마스터플랜 발표로 인터넷광고시장 육성을 추진하여 국내 인터넷광고 시장규모가 ’14년까지 2조원 규모로 성장할 것으로 기대하고 있다. 또한, 지속적인 인터넷광고시장 발전을 위한 생태계 기반이 구축되면 인터넷 비즈니스 전반의 성장을 위한 동력이 마련될 수 있을 것으로 예상하고 있다. 특히, ‘모바일 앱’과 ‘광고’의 결합을 촉진하여 무선 인터넷 생태계활성화에 기여할 것으로 전망했다.아울러, 마스터플랜 추진을 통해 불법·불건전 광고 등 이용자에게 불편을 주는 인터넷광고도 감소되어 인터넷광고에 대한 이용자의 신뢰도가 크게 개선될 것이라고 밝혔다.

방송통신위원회 개요
방송통신위원회는 디지털 기술의 발달에 따른 방송과 통신의 융합현상에 능동적으로 대응하고, 방송의 자유와 공공성 및 공익성을 보장하며, 방송과 통신의 균형발전과 국제경쟁력을 높이기 위해 대통령 직속 합의제 행정기구로 출범하였다. ‘방송통신위원회의 설치 및 운영에 관한 법률’에 의거하여 설립된 방송통신위원회는 방송과 통신에 관한 규제와 이용자 보호, 방송의 독립성 보장을 위하여 필요한 사항 등의 업무를 총괄하고 있으며, 방송과 통신의 융합현상에 능동적으로 대응하면서 방송의 자유와 공공성 및 공익성을 보장하고, 방송과 통신의 균형 발전 및 국제 경쟁력을 강화하는 것 등을 설립목적으로 하고 있다.

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