역시 전지현, 라네즈 사이트 방문자 폭주
라네즈 사이트(summermakeup.laneige.co.kr)의 일일 방문자수 (단위: 명)
누리꾼의 폭발적인 관심은 포탈 검색어 순위에서도 그대로 나타나고 있다. 지난 11일 네이버 검색어 전체 순위에서 215위에 불과했던 ‘전지현’은 19일에는 19위까지 상승했다.
‘전지현의 백만불짜리 몸매 만들기’ 동영상은 여름을 겨냥해 출시된 라네즈 화장품의 감각적인 광고다. 온라인 미디어 풀 버전과 TV용 버전이 따로 준비되어 있는 이 동영상은 25세의 젊은 감각을 지닌 여성들을 타겟으로 설정, ‘백만불짜리 몸매를 만드는 비법’을 공개하는 컨셉으로 구성됐다. 특히 이번 광고 동영상에서 부각된 전지현의 독특한 매력과 도발적인 섹시함은 단숨에 많은 누리꾼을 사로잡고 있다.
눈길을 끄는 점은 이 동영상에 대한 남성의 관심이 여성에 못하지 않다는 점이다. ‘백핫’ 조사에서 가장 많은 누리꾼이 몰렸던 18일 방문자수에서 여성의 비율은 48.5%인데 반해 남성은 51.5%로 나타나 섹스 어필하는 ‘전지현 효과’를 실감케 했다. 광고의 주 타겟인 20대 여성뿐 아니라 20~30대 남성들도 전지현 동영상을 보기 위해 라네즈 사이트를 찾은 것.
‘백핫’ 관계자는 이번 라네즈의 광고가 최근 각광을 받고 있는 오프라인 미디어와 배너, 동영상, 검색키워드 등 인터넷을 연계하는 크로스 미디어 마케팅의 또 다른 성공모델로 보여진다고 분석했다.
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2006년 9월 27일 09:45
