소셜게임사들 광고로 새로운 수익원 확보
국내 소셜게임 플랫폼을 선도하고 있는 싸이월드 앱스토어의 경우, 선데이토즈, 노크노크, 노리타운스튜디오, 피버스튜디오 등 상위 10위권 내에 드는 개발사들이 모두 IGAW의 광고모델을 탑재하고 있다. 여기에 더하여, 국내 최대 소셜게임 퍼블리셔인 아보카도사의 게임들과 페이스북 게임으로 유명한 트레인시티 등이 현재 연동 작업 중이라 3사분기부터 광고 송출이 가능해진다.
국내에서 최다유저를 보유한 소셜게임사인 선데이토즈의 경우, 게임의 아이템 판매 모델뿐만 아니라, 게임내 광고도 초반부터 적극적으로 도입한 결과 2사분기, 3사분기 누적 광고매출이 1억 원을 돌파할 것으로 전망된다.
지난 4년간 국내 온라인게임 업체들의 광고 수익원이 되어주었던 아이지에이웍스가, 소셜게임을 대상으로 하는 광고 상품을 성공적으로 출시했다는 소식은, 영세한 게임 개발사들에게 지루한 장마 끝에 맞은 햇살 같은 소식이 되어줄 것이다.
아이지에이웍스의 마국성 대표는 “저희는 기본적으로 소셜게임 회사 매출의 20%를 광고로 채워드리는 것이 목표입니다. 이는 미국, 일본, 중국에서 공통적으로 나타나는 글로벌 추세이며, 우리나라는 아직 초반이라서 게임매출의 20% 이하인 곳이 많지만, 이미 저희 광고 툴인 adPOPcorn을 선도적으로 잘 활용한 업체들은 30% 이상도 달성하고 있습니다”고 덧붙였다.
6일자 블룸버그 기사에 따르면, 현재 기업공개를 앞두고 있는 미국의 소셜게임사, 징가의 올해 매출은 약 1조 7천억에 이를 것으로 추정되며, 이 가운데 광고 수익의 비중은 약 20% 정도이다.
<이하 용어 소개>
소셜게임을 이용한 바이럴 마케팅이란?
바이럴 마케팅 상품은 국내는 물론 외국에서조차 시도된 적이 없는, 새로운 형태의 소셜 마케팅기법이다. 영화 예고편 동영상을 본 게이머들이, 예고편에 대한 소감을 자신의 SNS에 자발적으로 작성하여 친구들과 공유하도록 하는 방식이며, 일과성으로 그치는 기존 영화마케팅의 한계점을 보완했다는 평을 듣고 있다. 또한 페이스북의 “좋아요” 기능을 이용하여, 광고주들에게 지속적인 마케팅을 가능하게 해준 점도 높은 점수를 얻었다.
일례로, 5월에 집행되었던 영화 <그린랜턴> 켐페인의 경우 약 13만 5천 명의 게임 이용자들이 예고편을 감상하였고, 이 가운데 약 16,700명이 본인의 SNS에 기대평을 게시하였다. 이 기대평을 클릭하여 영화 예고편을 보게 되는 2차 바이럴 확산 효과가 약 77,000건을 차지했다.
소셜커머스, 소셜게임에 주목하다!
올 2사분기에 광고주를 표현하는 전용아이템이 소셜게임 내에 등장한 점도, 주목할만한 진전이었다. 기존의 온라인게임에서나 가능했던 전용 아이템을 소셜게임 내에 구현시키는데 성공한 첫 광고주는 국내 소셜커머스 ‘티켓몬스터’다. 물안경을 쓰고 말을 하는 티몬 물고기가 아쿠아스토리의 수조 안에서 헤엄치고, 해피아이돌 게임에서는 티몬 남녀 풀셋아이템이 등장했다. 전용아이템을 준비하지 않은 타 게임에서는, 티몬 캐릭터를 이용한 아이콘을 이용하여 광고주를 표시했다.
또 다른 소셜커머스 업체인 ‘쿠팡’은 소셜게임 내 광고를 통해 ‘오늘의 쿠팡’ 노출과 ‘쿠팡 구독하기’ 신청을 진행하였다. 리포트를 분석해본 결과, 쿠팡 구독하기를 위한 이메일 신청 전환율은 약 90%에 달했다. 이는 광고노출에 동의한 이용자들이 거부감 없이 쿠팡의 뉴스레터 구독에 참여하고 있다는 사실을 보여준다. 티켓몬스터의 회원 가입과 쿠팡의 뉴스레터 구독 캠페인은, 광고주에게 브랜딩과 회원확보라는 일석이조의 효과를 가져다 주었다.
아이지에이웍스 개요
(주)아이지에이웍스는 모바일게임 및 소셜네트워크게임, 온라인게임 등의 게임플랫폼 내 광고를 전문으로 하는 커뮤니케이션그룹입니다.
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2013년 3월 21일 15:21
