CJ제일제당, ‘닥터뉴트리’ 프리미엄으로 비타민 시장 공략

- 국내 최초 ‘타깃 맞춤형’ 건강기능식품 ‘닥터뉴트리’, 프리미엄 라인업 구축하며 브랜드 확장

- 중년여성 겨냥한 ‘닥터뉴트리Y 프리미엄’ 출시…타깃별 제품 프리미엄 계획 밝혀

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CJ제일제당 코스피 097950

2012-03-23 08:37

서울--(뉴스와이어)--국내 최초 ‘타깃 맞춤형’ 건강기능식품 CJ제일제당 ‘닥터뉴트리’가 프리미엄 라인업을 갖추며 종합 비타민 시장 공략에 나섰다. 건강에 대한 관심이 높아지며 더 좋은 제품을 찾는 소비자들이 많아지고 있는 가운데, CJ제일제당이 더 좋은 원료로 기능성을 강화한 ‘닥터뉴트리’ 프리미엄 제품을 선보인 것이다. CJ제일제당은 ‘닥터뉴트리’ 5종 중 가장 큰 인기를 끌고 있는 중년여성 타깃 제품인 ‘닥터뉴트리Y’를 시작으로 프리미엄 라인을 확대할 계획이다.

2009년 중순에 첫 선을 보인 ‘닥터뉴트리’는 연평균 30% 이상의 고성장을 보이며 누적매출 300억원을 돌파하며 큰 호응을 얻고 있다. 성장기 청소년, 성인여성, 성인남성, 중년여성, 중년남성 등 총 5개의 타깃층을 겨냥한 국내 최초의 건강기능식품으로, 비타민, 미네랄 등과 같은 기본 영양성분에 식약청에서 인정한 개별인정형 소재를 배합해 소비자들의 연령, 성별, 생활습관 등에 따라 기능을 세분화한 특화된 제품으로 자리매김했다. 이중 중년여성 타깃인 ‘닥터뉴트리Y’가 홈쇼핑을 비롯한 여러 유통채널에서 좋은 반응을 얻으며 ‘닥터뉴트리’ 브랜드 매출 성장을 주도했다. 이에 지속적인 R&D를 통해 성분을 강화한 ‘닥터뉴트리Y 프리미엄’ 제품을 출시하게 된 것이다.

이번에 새롭게 출시한 ‘닥터뉴트리Y 프리미엄’은 젊음, 아름다움 등을 추구하며 자신에게 투자하는 40-50대 중년 여성이 겨냥한 맞춤형 건강기능식품이다. 갱년기 여성의 뼈 건강에 도움을 주는 대두이소플라본이 메인 성분이던 닥터뉴트리Y에 안면홍조, 갱년기지수 개선에 도움을 주는 회화나무열매추출물과 혈행 개선에 도움을 주는 오메가3를 추가한 것이 특징이다. 중년 여성들에게 필요한 성분이 고루 들어 있어 ‘닥터뉴트리Y 프리미엄’ 하나로 간편히 건강을 챙길 수 있어 큰 인기가 예상된다. 패기지 또한 휴대성을 고려해 1회분씩 소포장하고 고급스러운 보라색을 입혀 지갑이나 파우치에 넣어 다니기 좋게 디자인했다. ‘닥터뉴트리Y 프리미엄’은 NS홈쇼핑, 백화점, 전화주문 등을 통해 구매할 수 있다. 가격은 1개월분(850ml * 90 캡슐)에 82,500원이다.

CJ제일제당 ‘닥터뉴트리’는 비타민, 미네랄 등의 기본 영양성분에 식약청에서 인정한 개별인정형 소재를 배합해 소비자들의 연령, 성별, 생활습관 등에 따라 기능을 세분화한 종합 비타민이다. 비타민 성분에 다양한 건강기능 소재를 배합한 것이 특징이며, 영양보충이 주목적인 단일성분 건강기능식품이 주를 이루던 시기에 ‘타깃 맞춤형’ 신개념 건강기능식품을 출시해, 시장을 개척했다는 평가를 듣는다. 특히, 건강과 관련해 저명 높은 가정의학과 전문의 이승남 원장과 함께 제품을 구분해 소비자 신뢰를 높였다. 이승남 원장은 수년간의 노하우를 바탕으로 건강관리의 문제점과 사회생활, 생활습관 등을 분석해 제품별 성분 배합을 설계했다. 이렇게 설계된 ‘닥터뉴트리’는 CJ제일제당 건강식품 연구소에서 모든 영양성분의 기능성과 안전성 테스트를 통해 품질을 검증 받았다.

CJ제일제당 개요
CJ제일제당(CJ CheilJedang)은 1953년에 설립된 대한민국 식음료 제조업체이다. 설탕, 밀가루, 식용유 등의 부재료 및 식품, 의약품, 사료 제조와 바이오 사업을 진행하고 있다.

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