CJ제일제당, ‘컨디션 헛개수’ 2천만 병 돌파
- 출시 1년 4개월 만에 판매량 2천만 병 넘어…대한민국 국민 10명중 4명이 마신 셈
- ‘음주 후 갈증해소’로 남심(男心) 잡고, ‘0(제로)’ 컨셉으로 여심(女心) 잡는데 성공해
- 영화관 콤보세트, 방송프로모션, SNS이벤트 등 다양한 마케팅활동으로 소비자 접점 넓혀
CJ제일제당 컨디션 헛개수
다양한 소비층을 겨냥한 차별화된 마케팅활동 역시 ‘컨디션 헛개수’의 흥행에 견인차 역할을 했다. 탄산음료가 주를 이룬 영화관 팝콘 세트에 ‘컨디션 헛개수’와 팝콘으로 구성된 ‘오리엔탈 웰빙 콤보 세트’를 선보인 것이 대표적인 사례다. 달콤한 팝콘과 담백한 ‘컨디션 헛개수’가 좋은 조화를 이루며 팝콘의 느끼한 뒷맛을 깔끔하게 마무리한다는 평을 얻으며 좋은 반응을 보였다. 저칼로리 음료를 선호하는 여성은 물론 중년층, 아이들과 함께 온 고객을 중심으로 호응을 얻은 것. 또, 20대가 주요 시청자인 서바이벌 오페라 오디션 프로그램 tvN의 ‘오페라스타’에 메인 스폰서로 나서 젊은 층에 친근한 브랜드로 자리매김했다. SNS 이벤트를 통해 ‘오페라스타’ 생방송 방청권을 나눠 주거나 ‘오페라스타’ 현장 이벤트로 ‘컨디션 헛개수’를 나눠 주는 등 소비자들과의 소통에도 신경썼다. 이 외에도 배우 ‘김성수’와 ‘오지호’를 모델로 한 TV광고에서 재치 넘치는 ‘달리고 댄스’를 선보이며 젊고 친근한 분위기를, ‘그 다음날 물로는 풀 수 없는 갈증이 있다’는 멘트와 함께 말끔한 모습으로 ‘컨디션 헛개수’를 마시며 출근하는 모습을 보여주며 놀 때는 놀고 일할 때는 일하는 젊은 감각을 잘 표현했다.
헛개 음료는 불과 2년 전만 해도 40억원 수준에서 지난해 300억원 정도까지 7배 이상 성장하며 가파른 상승세를 타고 있다. 여러 업계에서도 헛개 열풍에 합류하기 위해 다양한 신제품들을 속속 출시하며 전체시장은 점차 빠르게 성장하고 있다. CJ제일제당 제약사업부 권지훈 브랜드매니저는 “헛개를 주원료로 한 음료가 맛과 기능에서 남성과 여성을 아우르며 차 음료 시장을 선도하고 있고, 이에 힘입어 ‘컨디션 헛개수’도 월평균 20억원 이상의 매출을 보이며 헛개 대표음료로 자리잡고 있다”며 “다양한 마케팅활동을 통해 음주로 인한 갈증해소 뿐만이 아니라 언제나 부담 없이 즐겨 마실 수 있는 일반 음료로의 포지션을 강화해 ‘헛개 컨디션 파워’와 같은 대형브랜드로 육성시킬 것"이라고 밝혔다.
CJ제일제당 개요
CJ제일제당(CJ CheilJedang)은 1953년에 설립된 대한민국 식음료 제조업체이다. 설탕, 밀가루, 식용유 등의 부재료 및 식품, 의약품, 사료 제조와 바이오 사업을 진행하고 있다.
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