2005 대한민국 대학생 AD Challenge 시행
대한민국 대학생 AD Challenge는 기획서부터 광고시안 제출까지 경쟁프리젠테이션의 전 과정을 경험하게 하여, 예비 광고인들이 광고회사 입사 전 실무감각을 익혀 빠르게 적응할 수 있게 한다는 데 목표를 두었다. 또한 2005 대한민국 대학생 AD Challenge를 통해 각 광고회사 및 광고관련사에서는 전국의 수 많은 예비 광고인들 중 업계차원에서 검증된 인재를 발굴할 수 있으며, 졸업 예정자들에게는 광고업계로 진출할 수 있는 가능성을 높이는 기회가 될 것으로 보인다.
광고계 전체 차원의 산학 연계교육프로그램이자 산,학,정부기관의 공동추친 사업인 본 공모전의 출품자격은 2년제 이상 대학(원)생 및 휴학생 전원이며, 3~4인이 1팀을 구성하여야만 참가가 가능하다. 출품주제는 삼성 기업PR광고, 삼성전자 MP3플레이어 ‘Yepp’ 제품 광고 중 하나를 택하면 되며, 출품요령은 광고물 시안이 포함된 기획서(파워포인트 30장 이내)를 대한민국 대학생 AD Challenge 공식홈페이지(http://challenge.ad.co.kr)에 8월 22일부터 8월 26일 오후 4시까지 온라인으로 제출하면 된다. 심사는 9월초 각 지역별(5개지역군)로 치러지는 예선을 통해 12개 팀이 선정되고, 이들 중 전국본선(10월 초)에서 기획서 심사와 경쟁 프리젠테이션을 통해 최종 수상자가 선발된다. 대상 1팀에는 상패와 함께 1,000만원의 장학금 지원이 이루어지며, 최우수상 3팀에는 상패 및 각 팀당 300만원의 장학금 지원, 우수상 8팀에는 상패 및 각 팀 당 100만원의 장학금 지원이 이루어지는 등 시상규모에 있어서도 사상 최대 규모가 될 것이다.
대한민국 대학생 AD Challenge는 기존 대학생 광고공모전과 심사과정, 심사규모, 개최의의등에서 크게 구별된다. 우선 지역예선과 전국본선으로 나누어 시행하여 지방 광고계의 경쟁력 제고에 이바지할 수 있도록 하였다. 또한 한국광고단체연합회와 한국광고학회가 공동 주최하고, 문화관광부와 KBS, 삼성이 공식 후원으로 참여하여 공모전의 권위를 높이고, 올바른 광고문화 정립과 우수한 예비 광고인의 양성에 산학이 함께 참여하는 계기를 마련하였다. 그리고 여타의 대학생 광고공모전과 달리 대한민국 대학생 AD Challenge은 출품 시 지도교수의 최종 확인이 필수이며, 실제 광고회사의 경쟁 프리젠테이션 과정인 기획서 제작부터 광고시안 제출까지 공모전을 통해 대학생들이 경험해 볼 수 있게 하였다.
지역예선은 서울/경기/강원, 대전/충청, 광주/전라, 대구/경북, 부산/경남/제주 등 5개 지역으로 나누어 각각 치러지며, 1차로 접수한 기획서 심사 통과자를 대상으로 지역별로 경쟁 프리젠테이션을 통해 본선 진출 12팀(서울 4팀, 각 지역별 2팀)이 결정된다. 작품접수는 8월 22일부터 26일 오후 4시까지 이루어지며 9월 중 각 지역별 경쟁 프리젠테이션 심사가 이루어진다. 10월 초에 개최될 전국본선은 1차 기획서 심사, 2차 전국 본선 진출자 워크숍 심사, 3차 경쟁 프리젠테이션 심사로 나누어 이루어지며, 3차 경쟁 프리젠테이션장에서 대상(1팀), 최우수상(3팀), 우수상(8팀)의 수상팀에 대한 시상식이 다채로운 축하 행사와 더불어 곧바로 진행된다.
김동현 2005 대한민국 대학생 AD Challenge 전국 집행위원장(한국광고단체연합회 부회장)은 “이번 행사를 통해 우수한 예비 광고인들이 광고계로 진출할 수 있는 발판을 마련하고, 광고업계는 소중한 인재를 검증하고 발굴할 수 있는 기회를 갖게될 것”이라고 하였으며, “특히 광고업계와 광고학계, 그리고 문화관광부, 삼성, KBS 등 유관기관 및 기업이 참여하는 국내 최대 규모의 산학협동프로그램으로서, 광고산업 전체가 참여한다는 데 그 의의가 크다”고 하였다.
또한 삼성 구조조정본부 김태호 상무는 “대학생들이 응모 주제에 대한 케이스 스터디를 통해 기업에 대한 이해를 제고하고 실질적인 현업 체험의 기회가 되기를 기대한다”며 “본 대회가 대한민국 우수 광고 인력을 배출의 산실이 될 수 있도록 지원하고 있다”고 후원 취지를 설명하였다.
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