CJ제일제당, ‘실속형’ 추석 선물세트로 5000억원 시장 공략
CJ제일제당은 다가오는 민족 최대명절인 추석을 겨냥, ‘실속형’ 선물세트를 앞세워 5,000억원 규모(업계 추정/추석 기준)의 가공식품 선물세트 시장 공략에 나섰다. 실속형 소비패턴 추세에 발맞춰 2~5만원대의 중저가 선물세트를 대폭 확대했고, 실제 쓰임새가 많은 다양한 품목들로 구성한 복합형 선물세트의 비중을 강화했다. 하반기 경기 하락 및 소비심리 위축으로 인해 상대적으로 중저가이면서도 실용적인 CJ제일제당의 가공식품 선물세트가 큰 인기를 끌 것으로 예상된다.
CJ제일제당은 이번 추석 선물세트의 종류를 기존 설 대비 20% 정도 확대한 130여종을 준비했다. 소비자가 선호하는 신규 세트들을 새롭게 선보였고, 유통 경로별 특성에 맞는 차별화된 포트폴리오를 구성하는데 주력했다.
명절 선물세트의 베스트셀러 ‘스팸세트’의 경우, 9년 연속 캔햄 카테고리 선물세트에서 1위를 차지한 대표적인 선물세트에 걸맞게 ‘스팸단품세트’, ‘스팸고급유세트’, ‘스팸복합세트’, ‘스팸스위트세트’ 등 구성을 다양화해 소비자들 선택의 폭을 넓혔다. 가격대도 1만원대에서부터 7만원대까지 폭넓게 구성했다. 특히 올해는 소비자들의 선호도가 높은 2~3만원대의 중저가 세트 비중을 지난 설 대비 20% 이상 늘리는가 하면, 스팸 프리미엄 선물세트인 ‘스팸 블랙라벨’의 경우 새롭게 선보인 안달루시아산 올리브유로 새롭게 구성했다. 스팸으로만 구성된 ‘스팸3호’(52,800원/스팸클래식340*6 + 스팸클래식200*6)와 ‘스팸8호’(29,800원/스팸클래식200*9) 가 올 추석에도 가장 큰 인기를 끌면 매출 성장을 견인할 것으로 예상된다.
전통적인 명절 선물인 ‘식용유 세트’는 포도씨유, 카놀라유 등 프리미엄유를 중심으로 세트 구성하는데 중점을 뒀다. 또, 유제품 단독으로만 구성한 세트 비중을 축소했고 복합형 세트 내 유제품의 구성을 늘렸다. 프리미엄을 앞세우면서도 실속형 소비자들을 공략하기 위한 1만원대 전략 세트도 종류를 지난 설 대비 50% 증가시켰다. 한편 ‘안달루시아산 올리브유’와 ‘지중해의 햇살을 담은 해바라기유’가 포함된 신규세트도 선보이며 추석 대목을 노리고 있다. 주력 제품으로는 ‘백설 프리미엄19호’(16,900원/포도씨유500ml*2 + 카놀라유500ml*1 + 해바라기유500ml*1)과 ‘백설 프리미엄14호’(9,900원/해바라기유500ml*1 + 카놀라유500ml*2)로 가격대비 높은 만족도가 예상된다.
특히나 올해는 실속 소비 트렌드 확산으로 다채로운 구성을 통해 소비자들의 실속과 만족도를 극대화환 복합 구성의 ‘특선세트’에도 큰 변화를 줬다. 소비자가 선호하는 스팸, 고급유, 참치 등을 기본으로 구성하고, 받는 입장에서 쓰임새가 다양한 구성품들을 담은 실속형 복합세트로 새롭게 리뉴얼했다. 추천품목으로는 특선 특호(56,800원/스팸클래식200g*6 + 워터튜나요리용살코기150g*4 + 카놀라유 500ml*1 + 포도씨유 500ml*1 + 허브맛솔트 순한맛55g*1 + 허브맛솔트 마늘맛 55g*1 + 원물산들애 쇠고기 100g)와 특선 1호(44,800원/스팸클래식200g*4 + 포도씨유500ml*1 + 카놀라유 500ml*2 + 오천년의신비 명품천일염 140g*1 + 오천년의신비 명품구운소금 180g*1 + 원물 산들애 쇠고기100g*1 + 진한참기름 80ml*1)가 꼽힌다.
CJ제일제당 선물세트 총괄 김병규 부장은 “올해 추석에도 소비자들이 선물세트 구입 시 단일품목으로 구성된 세트보다는 실용적인 품목으로 다양하게 구성된 복합선물 세트를 구매하는 트렌드로 바뀌고 있다”며 “실속형 소비자들을 공략하기 위한 복합선물세트와 2~5만원대 중저가 실용적인 세트를 중심으로 현장 영업에 힘을 쏟을 계획”이라고 강조했다.
CJ제일제당 개요
CJ제일제당(CJ CheilJedang)은 1953년에 설립된 대한민국 식음료 제조업체이다. 설탕, 밀가루, 식용유 등의 부재료 및 식품, 의약품, 사료 제조와 바이오 사업을 진행하고 있다.
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