KB카드, 본격적 TV 광고에 나서
KB카드는(www.kbstar.com) 는 국민은행의 새로운 기업브랜드 광고 캠페인에 이어 “카드를 이용하는 새로운 지혜”라는 슬로건으로 7월 21일부터 본격적인 카드 광고에 돌입한다고 20일 밝혔다.
비행기가 들어간 와인 잔 위로 '항공사 마일리지 적립'이라는 자막이 나타난다.
우아한 올림머리의 여자 모델은 새 와인 잔에 주유소, 극장, 백화점을 차례로 떠 담는다.
탁자 위에 올려진 와인 잔에는 주유소, 극장 할인 혜택에 백화점 무이자 할부까지 『KB스타카드』의 4가지 맞춤혜택이 자막으로 보여진다.
마지막으로 여자 모델이 와인 잔에 담은 것은 국민은행 로고. KB카드의 진정한 혜택은 바로 'KB'로 상징되는 금융 혜택! 국민은행이 있기에 가능한 KB카드만의 새로운 금융 혜택을 누리라는 메시지다.
“카드를 이용하는 새로운 지혜”라는 슬로건을 앞세우고 한층 업그레이드 된 “금융혜택”을 보여주는 KB카드의 이번 광고는 본격적인 '공격 마케팅'의 신호로 받아들여지고 있다.
특히, 은행계 신용카드사들은 전업계 신용카드와의 차별화 요소로서 '은행다운 혜택'을 선택하고 고객들의 금융생활에 근본적인 큰 혜택을 줄 수 있는 상품개발과 광고전략으로 주목 받고 있다.
KB카드는 전업계 카드사들이 제공할 수 없는 “금융카드”라고 하는 혜택을 주력으로 내세우고 있으며, 『KB스타카드』는 쓰면 쓸수록 국민은행과 거래하면서 받을 수 있는 우대 금리와 수수료 혜택 등 저금리 시대를 대처하는 다양한 금융 혜택을 받을 수 있다.
이번 『KB스타카드』 광고는 철저하게 소비자의 혜택을 전하는데 주안점을 두었다.
광고의 목적을 핵심 메시지의 정확한 전달에 두고 심플하게 제작된 광고이며, 카드사의 마케팅 경쟁이 더욱 치열해지고, 부가 혜택의 차별화가 점점 없어지는 상황에서 덧붙이고, 과장하지 않고, 소비자의 혜택과 차별점이 무엇인가 만을 충실하게 전달한다는 전략이다.
따라서 이번 『KB스타카드』에 등장하는 여자 모델 역시 가능성 있는 신인으로 하였으며, 이는 『KB스타카드』의 광고가 모델 경쟁에 참여하는 광고가 아니라 충실한 메시지로 승부하려 한다는 점을 보여주고 있다.
현명한 소비자의 지혜로운 선택, 『KB스타카드』의 새 광고에 대한 반응을 기대해 본다.
KB국민은행 개요
정부가 1963년 설립해 1995년에 민영화했다. 1995년 장기신용은행과 합병, 2001년 주택은행과 합병을 통해 국내에서 가장 큰 은행으로 성장했다. 2005년 무디스에 의해 아시아 10대 은행으로 선정됐다.
웹사이트: http://www.kbstar.com
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