큐앤에스,영화 산업도 이젠 CRM이다
최근 한국영화의 비약적인 발전과 더불어 영화의 성공여부를 결정짓는 마케팅에 관한 예산증대와 다양한 활동이 활발히 진행되고 있다. 영화한편이 제작되는 제작비의 상당 부분이 마케팅 비용으로 지출되고 있으며, 그 중요성은 더욱 커지고 있다.
이러한 가운데 관객 need및 DB분석 등 통해 얻은 정확한 예측 데이터와 관객 프로모션통한 1:1 마케팅인 CRM서비스가 IT산업에서 영화 마케팅 시장까지 도입되어 관객몰이에 힘을 더하고 있다.
CRM마케팅을 영화시장에 도입하여 흥행에 성공시킨 기업인 생활문화마케팅 그룹 큐앤에스(www.qands.co.kr)는 현재 극장에서 상영중인 영화 ‘시실리 2Km’ 투자 및 마케팅에 참여하여 다양한 활동을 펼치고 있다.
큐앤에스는 그 동안 지난 2003년5월 상암 월드컵 경기장에서 열린 장예모감독 연출의`투란도트' 와 뮤지컬 `캣츠'등의 주관사로써 대형공연에 CRM마케팅을 접목하여 공연의 성공을 이끌어낸 노하우를 바탕으로 영화마케팅 시장에 새로운 방향을 제시하고 있다.
기존의 영화마케팅이 온/오프라인 매체광고 및 이벤트, 시사회 등 불특정다수 관객을 겨냥한 마케팅기법으로 영화의 홍보를 진행해 왔다면, 큐앤에스에서는 영화에 충성도가 높은 고객에게 접근한 1:1마케팅을 펼치고 있다. `인어공주'의 전도연이 섬마을 주민들에게 직접 찾아가 시사회를 진행했듯 이제 관객들은 영화의 주인공을 가까이 접하듯 영화관람과 함께 부수적인 서비스를 직접 받아 보기를 원하기 때문이다.
큐앤에스의 영화마케팅은 큐앤에스에서 운영하는 영화예매 사이트 무비OK(www.movieok.co.kr)와 무비OK의 다양한 제휴사를 이용하여 더욱 전문적이고 효과적인 홍보효과를 보여주고 있다.특히, 영화 ‘시실리 2Km’는 싸이월드에 미니 홈피를 열어 방문자에게는 스킨을 제공하고 있으며, 무비OK에서는 `나만의 영화'라는 서비스를 제공하고 있다. `나만의 영화'는 현재 상영중인 영화 중 회원이 관심이 가는 영화를 3개까지 등록하면 해당 영화에 대한 영화정보 , 이벤트, 시사회 등의 질 높은 정보만 골라서 받아 볼 수 있는 서비스를 제공한다. 선택한 영화는 1개월 후에 자동 해제되며, 새로 등록할 수 있으며, 무엇보다 자신이 관심이 가는 영화만을 골라서 질 높은 정보를 제공해 주므로 고객의 입장에서는 불필요한 정보를 받지 않아도 된다.
또한, 큐앤에스의 무비OK는 그동안 `태극기를 휘날리며' `령' `그녀를 믿지마세요' 등의 지면광고를 통해 이동통신 멤버쉽회원이 무비OK에서 해당영화를 예매하면 2,400원에 예매가 가능한 광고 코프로모션을 진행하여, 이통사의 멤버쉽회원을 영화예매에 끌어들이는데 크게 성공한 경험이 있다.
이러한 경험을 살려 `시실리2km'에서는 삼성카드와 연계한 코프로모션 및 무비OK사이트 및 제휴사(다음,파란,삼성카드)홈페이지에서 홈시어터,비디오카메라, DVD등의 경품을 제공하는 행사와, 제휴사인 티켓박스(http://mticketbox.nate.com)를 통한 SMS발송 등 해당고객 및, 1:1서비스 제공을 바탕으로 한 다양한 형태의 영화 홍보/마케팅을 진행 중이다.
최웅수 큐앤에스 대표이사는 "그 동안 다양한 공연 주관, 투자 등을 통해 축적된 노하우와 각종 영화제의 발권운영 경험을 살려 '시실리 2km' 영화 마케팅과 예매 서비스를 새로운 각도로 전개될 것"이라며 "앞으로 영화제작은 순수제작사가 마케팅사가 함께하는 새로운 개념의 영화제작이 이루어 져야 하며, 이러한 방식이 성공 가능성을 높이고 투자에 대한 투명성을 제고 시킬 수 있다"고 밝혔다.
12일 개봉한 `시실리2km'는 영화 '실미도'를 제작한 한맥영화사가 제작을 맡고 임창정, 권오중, 임은경 등 신세대 스타들이 대거 출연하는 펑키호러물로써 현재 무비OK예매순위 2위(8월16일 기준)를 기록하며, 높은 예매율을 보이고 있다.
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자료문의: (주)큐앤에스 홍보실 이태주과장, 양근수대리, 김영일 주임Tel: (대)02-3473-4333(#272) (직)02-6288-2270~2Fax:02-6288-2308 C.P: 016-338-8695Homepage: www.movieok.co.kr / www.qands.co.kr
큐앤에스 개요
CRM마케팅을 기반으로한 큐앤에스와 계열사인 유아복업체인 모아베이비,에듀케어사업인 모아맘, 영화예매사이트인 무비OK, 패션브랜드 엘록(ELOQ)등의 다양한 계열사를 운영하며 투란도트, 캣츠, 라보엠 등 공연 및 영화투자 등 다양한 엔터테인먼트를 기반으로 한 생활문화 마케팅 그룹.
웹사이트: http://www.qands.co.kr
