‘이케아 극복하려면, 실전마케팅 능력 키워야’
아수라백작 가구연구소는 이런 실전마케팅 전략과 실행방안에 관한 연구를 꾸준히 해 왔으며, 11월 6일 부산에서도 이케아와 실전마케팅이란 주제로 강연회를 개최한다.
이케아의 가격경쟁력은 원가경쟁력에서 나오는데, 그 비결은 철저한 마케팅기획에서 시작된다. 또한, 신흥국 출점 시 가장 우선시 되는 전략은 상품전략이 아니라 마케팅전략이며 시장상황에 따른 실전마케팅 전략을 다양하게 펼쳐 나가는 것이 이케아식 실전마케팅의 핵심이다.
따라서, 이케아 대처방안은 현실을 토대로한 실전마케팅 전략을 어떻게 수립하느냐에 좌우된다는 것이다.
아수라백작 가구연구소 정명렬 소장은 “지금은 다양한 가구 신제품 개발을 적극적으로 하기가 어려운 현실구조 속에서 라이프사이클상 성숙기 후반에 진입해 있는 가구시장이 쇠퇴기로 접어들지 않고, 재도약의 기반을 구축하기 위해서는 오직 실전마케팅 강화 뿐이다. 실전마케팅 전략하에서 기타 여러가지 서브 방안들이 실행되어야만 그 실효성이 있을 것이다”고 조언했다.
아수라백작 가구연구소는 이런 실전마케팅 전략과 실행방안에 관한 연구를 꾸준히 해 왔으며, 11월 6일 부산에서도 ‘이케아와 실전마케팅’이란 주제로 강연회를 개최한다. 자세한 사항은 아수라백작 가구연구소 공식블로그를 참조하면 된다.
아수라백작 가구연구소: http://blog.naver.com/mrj5999
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아수라백작 가구연구소
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