에뛰드, 국내 최초 화장품 컨셉 매장 ‘the ETUDE HOUSE’ 오픈
에뛰드(대표이사 이민전)는 8월 19일(금) 삼성동COEX 매장 내에 국내 최초 화장품 컨셉 매장인 “the ETUDE HOUSE” 를 Open 한다고 밝혔다.
에뛰드 하우스는 소녀들이 한번쯤 갖고 싶었던 예쁜 인형의 집을 진열대로 구성하고 집의 지붕 부분에 섀도, 네일 등 색상이 다양한 제품을 진열하여 컬러 임팩트를 살리고 있다. 또한, 다양한 칼라와 질감의 MDF Box 를 프로모션 매대로 구성하여 월별 프로모션 제품의 차별화와 다양한 변화를 시도하고 있다. 한편, 별도의 Well Looking Zone 을 구성하여 예쁘고 화려한 공간에서 스타일에 맞게 나를 변신시킬 수 있는 장치를 구현하였다.
전체적으로 Bed Room-Bath Room-Dressing Room-Atelier-Utility Room-Locker Room-Kitchen -Doll House로 구성된 매장을 따라 걷다보면 자연스레 스킨케어-메이크업-향수-남성-화장도구류 등의 5가지 펀 메뉴로 구성된 상품을 접하게 된다. 이는 일상 공간과 제품 진열을 연결함으로써 뷰티 아이템이 자연스럽게 생활에 연결되게끔 하려는 의도로 풀이된다. 또한 Zone 별로 특색을 부여하여 자연스럽게 동선을 유도하는 한편, 딱딱하고 남성적인 아크릴 소재를 최소화 하고 목재를 사용하여 고급스러움과 여성스러운 분위기를 자아내고 있다. 이처럼 에뛰드 하우스는 상품을 화장품이 아닌 문화적인 경험으로 제시하고 모든 테마와 컨셉에서 “달콤한 상상”을 추구한다는 전략이다.
에뛰드 하우스 제품은 단계를 단순화하여 용기에 표시해 줌으로써 화장에 자신이 없는 젊은 여성들도 쉽게 사용할 수 있도록 하였고, 상품의 컨셉을 직접적으로 네이밍함으로써 제품을 접하는 순간 상품의 특징을 파악할 수 있도록 하였다. 또한, Reasonable한 가격과 리필이 가능한 구성, 취향과 피부타입에 맞춘 제품 등 쉽고 재미있는 제품을 다양하게 구비해 놓고 있다. 한편, 그래픽 적인 요소로서 픽토와 아이콘을 삽입하여 재미있고 즐거운 화장을 실현하였고, DIY/ 공용기/ 리필/ 개인 맞춤 제품 등을 다양하게 구비하여 차별화된 상품구성을 자랑하고 있다.
에뛰드 하우스는 프랜차이즈 시스템으로 운영될 계획이며, 경영 전 부문을 매뉴얼화 하여 고객과의 신뢰를 구축해 나간다는 전략이다. 또한 에뛰드 아카데미를 통하여 매장 전문가를 육성하여 에뛰드 하우스의 컨셉이 전 매장에서 실현될 수 있도록 운영할 계획이다.
시스템화된 상권 Mapping 에 따라 전국 주요 상권내에 150개점을 한정 운영할 예정이며, 점포 입지를 기준으로 가맹점을 선정하여 철저한 상권 보장을 실현할 계획이다.
이처럼 에뛰드 하우스는 신뢰할 수 있는 브랜드, 매장과 제품에 대한 강한 Impact, 준비된 Franchise System, 재고 최적화 관리, 철저한 상권보장 등 5가지 내부 운영 요소와, 신데렐라를 꿈꾸는 젊은 여성들의 마음을 사로잡는 컨셉으로 화장품 브랜드 샵의 블루오션 전략을 실현한다는 계획이다.
웹사이트: http://www.etude.co.kr
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