음료 업계, 재치만점 카피로 여름 승부
- 불황이 계속되면서 웃음을 주제로 광고 효과를 높이는 ‘펀(FUN) 마케팅’ 속속 등장
- ‘전설을 맛보리’ ‘우리 몸에 대한 의리’ 등 정체성 내세운 카피로 올 여름 유통가 활기 촉진
일화 맥콜 ‘전설을 맛보리’
30년 넘게 50억캔 이상 판매된 맥콜은 최근 전설의 보리무사와 북극곰을 등장시켜 1대1 맞대결을 펼치는 위트 넘치는 광고를 선보였다. 여기에 ‘전설을 맛보리’라는 재치있으면서도 정체성을 담은 광고 카피가 인상적이다. 80년대 음료 업계에서 콜라와 사이다를 압도했던 맥콜의 전설을 젊은 소비자의 눈에 맞춰 재해석한 것이다. 동시에 시원한 탄산을 강조하며 ‘국내 최초 보리탄산음료로 콜라의 아성을 흔들었던 맥콜’이라는 메시지를 유쾌하게 표현했다. 이번 광고가 온에어 된 뒤의 맥콜 매출은 지난해 같은 기간 대비 10%가 넘게 올랐다.
팔도 비락식혜 ‘우리 몸에 대한 의리’
최근 화제가 되고 있는 광고 중 의리남 김보성의 팔도 비락식혜를 빼놓을 수 없다. 김보성은 광고 속에서 나와 연신 ‘으리(의리)’를 외치며 시청자들의 이목을 단숨에 집중시켰다. ‘신토부으리’ ‘으리집 으리음료’ 등 의리를 이용한 말장난으로 만든 영상은 공개 6일 만에 유튜브 조회수 200만 건을 넘어섰다. 광고 말미에서는 비락식혜를 ‘우리 몸에 대한 의리’로 간단 명료하게 표현해 다시금 주목 받는 ‘건강음료’ 포지셔닝에 성공했다는 평가다.
웅진식품 하늘보리 ‘이런 CC들, 보리가 열을 식힌다’
웅진 하늘보리 역시, 일상생활에서 열 받는 상황을 현실적으로 표현한 것이 공감대를 사면서 여름 사냥 대열에 합류했다. 대학교 조별과제를 할 때 연애 하느라 참여하지 않는 조원들 때문에 ‘여기도C, 저기도C, 이런CC들’이라며 열 받은 상황을 재미있게 그렸다. 이러한 상황을 대변하듯 하늘보리가 일상의 열과 더운 날씨의 열을 모두 식혀준다는 중의적인 내용을 담고 있다. ‘왔다 장보리’ 오연서의 활기찬 캐릭터가 잘 어우러져 재미를 더했다.
㈜일화의 나상훈 경영기획팀장은 ”맥콜의 ’전설을 맛보리’는 중장년층에게는 제품의 인기를 다시 회고하고, 젊은 층에게는 제품의 특징을 제대로 전달하기 위한 의도로 기획됐다”며 “계속되는 유통가 불황 속, ‘펀(FUN)’ 마케팅을 통한 확실한 정체성 어필이 소비자들의 마음을 열 수 있는 돌파구가 될 것으로 기대한다”고 말했다.
일화 소개
일화는 1971년 창사 이래, 세계인의 건강을 증진시켜 행복한 삶을 영위토록 하는데 매진하며 21세기 초일류 건강기업으로 우뚝섰습니다. 명실공히 ‘한국 인삼 수출의 대표주자’로 세계 인삼 시장을 선도하고 있으며, 국내 최초의 보리탄산음료인 맥콜의 신화를 잇는 음료 부문의 약진과 초정리 광천수의 시장 선도 및 각종 신약 개발에 있어서도 커다란 성과를 보이고 있습니다. 일화는 현재 세계 120여개국에 제품을 수출하고 있습니다. 2008년에는 제 2회 대한민국 보건산업대상 식품부문 대상을 수상했으며, 2010년 제 37회 상공의 날 대통령상 수상, 2011년 제 45회 납세자의날 기획재정부장관상 수상의 쾌거를 거뒀습니다. 앞으로도 일화는 세계인의 건강과 행복을 위해 최고 품질의 제품을 개발하며 질병 없는 사회 구현에 앞장 설 것입니다.
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