‘암’ 조기검진, 당신의 권리입니다
이번 광고의 주요 내용은 “암조기검진, 당신의 권리입니다. 꼭 받으세요!" 라는 주제로, 암은 곧 죽음이나 고치기 힘든 병이 아닌 조기 검진을 통해 치료될 수 있음을 『고무창살』을 상징화하여 보여줌으로써 암 검진에 대한 인식을 새롭게 하는 계기가 될 것으로 보인다.
또한 TV 광고 내용을 포스터로 제작하고, 교통광고ㆍ인터넷 광고ㆍ옥외 전광판ㆍ리플렛 광고 등 홍보매체를 다각화하여 방송매체 홍보와 병행하여 추진함으로써 효과의 극대화를 기하고자 함이 특히 주목된다 .
홍보광고는 자녀들이 부모님의 건강에 관심이 고조되는 추석 시즌에 집중 홍보하여, 조기검진이 가정의 건강과 행복을 지키는 첫걸음임을 보여 줄 예정이다.
보건복지부는 올해 의료급여 수급자 및 건강보험 가입자(하위 50%) 660만명을 대상으로 암조기검진사업을 실시하고 있다.
암조기검진사업은, '99년 의료급여 수급자를 대상으로 위ㆍ유방ㆍ 자궁경부암에 대한 조기검진을 시작하여, 대상암종 및 대상인원을 점차 확대하여, 금년에는 217만명(대상자 실인원 660만명)을 목표로 위ㆍ대장ㆍ간ㆍ자궁경부ㆍ유방암의 5대 암종에 대해 실시 중에 있다.
이에 따라, 암 조기검진에 대한 편견 해소를 통해 암조기 검진에 대한 인식을 제고하고자 다양한 대국민 홍보에 나섰다.
국민들 대부분은 증상이 있을 때 검진을 받는 것으로 잘못 인식하고 있으며, 암으로 확정 판정되었을 때의 두려움 등으로 인해 검진을 꺼려하고 있는 것으로 조사되었다.
따라서, 암은 조기에 발견만 하면 예방 및 치료가 가능하며 조기 발견을 위해서는 건강할 때 조기검진을 받도록 홍보를 실시함으로써 일반국민에게는 암에 대한 올바를 정보를 제공하고, 수검 대상자에게는 소중한 당신의 권리임을 알려 암검진을 받도록 유도함을 목적으로 홍보를 추진할 계획이다.
이번 광고는 대상자 및 광고 매체별 특성을 고려하여 방송광고, 교통광고, 인터넷 광고, 인쇄물 광고를 실시함으로써 선택과 집중을 통한 홍보 효과의 극대화를 추구하였다.
TV 광고는, 메인 모델을 유명인이 아닌 평범한 주부를 활용하여 대상자들의 공감을 유도하고, 암을 고무창살에 비유하여 암에 대한 두려움을 극복함을 상징화하여 표현하였고,조기 검진 광고 내용과 유사한 프로그램 시간대에 방영함으로써 광고에 대한 주목률을 한층 더 높일 수 있도록 하였다.
ㆍ드라마 『장미빛 인생』에서 주연인 「최진실」이 위암 판정을 받는 장면이 방영되는 경우, 드라마 종료 후 첫 광고 송출
라디오 광고 또한 평범한 마을 이장이 주민들에게 암에 대한 검진을 받도록 방송하는 내용으로 제작하여, 암 검진은 이제 더 이상 두려워하거나 회피할 대상이 아닌 건강을 위해서는 꼭 받아야 할 검진임을 적극적으로 알리고자 하였다.
아울러, 이용자가 가장 많은 교통수단인 지하철과 철도의 전동차내 PDP 광고를 실시함으로써 주목률을 높이고 지속적인 노출로 반복메시지를 전달할 수 있도록 하며, 단순히 보여주는 광고가 아닌 시청자가 반응할 수 있는 인터넷 신문, 포텔사이트의 배너광고, TV 드라마 다시보기 등 인터넷 광고를 통한 홍보도 상당한 효과를 나타낼 것으로 기대된다.
- 더욱이, TV 광고 내용을 포스터로 제작하여 지하철 역사내 및 공공기관 등 시민들의 왕래가 많은 장소에 부착하여, 광고의 이미지를 오래 기억할 수 있도록 하였으며, 암관리사업에 대한 리플렛 등도 별도로 제작하여 광고에서 전달하지 못한 상세한 내용을 알 수 있도록 제각ㆍ배포할 계획이다.
보건복지부 개요
보건복지부는 보건 식품 의학 정책, 약학정책, 사회복지, 공적부조, 의료보험, 국민연금, 가정복지에 관한 업무를 관장하는 정부 부처이다. 기획조정실, 보건의료정책실, 사회복지정책실, 인구정책실 등 4개실이 있다. 산하기관으로 국립의료원, 질병관리본부, 국립정신병원, 국립소록도병원, 국립재활원, 국립결핵병원, 망향의 동산 관리소, 국립검역소 등이 있다.
웹사이트: http://www.mohw.go.kr
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2023년 5월 1일 13:51
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