앱애니, 사용자 확보 위한 인사이트를 제공하는 마케팅 인텔리전스 출시
상위 앱 퍼블리셔들에게 연간 870억 달러에 달하는 광고비 지출 최적화 방안을 제시하는 새로운 제품
앱애니 크리에이티브 갤러리 화면 예시
앱애니 Advertisers 화면 예시
모바일 게임 개발업체 스코플리(Scopely)의 CEO 월터 드라이버(Walter Driver)는 “정교하게 설계된 사용자 확보 전략 집행이 성공적인 앱 출시의 열쇠”라며 “마케팅 인텔리전스는 기업이 어떻게 유기적인 유료 캠페인을 운영할 지 결정하는데 중요한 구체적인 인사이트를 제공한다”고 전했다.
2015년, 사용자 확보를 위한 비용이 증가하고 경쟁이 더욱 치열해지면서 모바일 광고에 지출된 비용이 870억 달러(한화 약 96조 3천억원)에 이르렀다. 이에 기업들은 최대 성과를 낼 수 있도록, 보다 나은 광고 지출 계획을 세울 수 있는 전략적인 인사이트가 매우 필요했다.
앱애니의 공동 창립자 겸 CEO 베르트랑 슈밋(Bertrand Schmitt)은 “모든 비즈니스가 모바일 앱으로 확대되면서 앱애니는 앱 경제에서 고객들이 성공할 수 있도록 지속적으로 제품을 개선해 왔다. 광고 지출과 수익화 방식 및 전략은 끊임없이 변하기 때문에, 업계를 선도하는 앱 퍼블리셔들 사이에서 즉각 접근할 수 있는 투명한 데이터에 대한 필요성이 높아지고 있다”며 “마케팅 인텔리전스는 고객들이 앱 비즈니스를 확장하기 위해 필요한 전문적이고 효율적인 사용자 확보 전략을 벤치마킹하고 실행할 수 있도록 돕는다”고 밝혔다.
마케팅 인텔리전스가 제공하는 서비스는 아래와 같다.
- 앱 스토어 최적화(App store optimization): 앱 스토어에서 앱 발견성(discoverability) 및 존재성을 강화할 수 있는 방법
- 크리에이티브 갤러리(Creative gallery): 앱 광고 결과물 및 네트워크 파트너들을 한 곳에서 추적하고, 언제 어디서 광고가 진행되며 어떤 광고가 효과가 좋은지에 대한 정보 제공
- 경쟁력있는 인사이트(Competitive insights): 경쟁사의 파트너사, 실제 광고 내용, 전략 및 메시지 등이 포함된 경쟁사 앱 광고 전략의 세부적인 내용
넷마블 마케팅 전략 담당 이승원 부사장은 “넷마블은 앱애니가 제공하는 빅데이터 API를 통해 글로벌 시장 마켓 데이터를 파악하는 등 다방면에서 앱애니의 서비스를 활용하고 있다,”며, "앱애니 마케팅 인텔리전스로 글로벌 사용자들의 성향을 빠르고 정확하게 분석함으로써 효율적으로 광고를 집행하고, 이를 통한 시너지 효과를 얻을 것으로 기대하고 있다”고 말했다.
매치그룹(MTCH)의 고객 확보 책임자 제임스 펭(James Peng)은 “세계 최고 수준의 앱으로 성장하고 우리의 투자자들에게 돌아갈 투자 수익을 최대로 창출하기 위해서 매치 그룹의 사용자 확보를 최적화하는 것은 우리 팀에게 매우 중요한 일이다. 마케팅 인텔리전스 덕분에 우리의 마케팅 전략에 중요한 인사이트를 더 많이 확보할 수 있게 됐다”고 말했다.
마케팅 인텔리전스는 앱애니의 인텔리전스 제품군 중 가장 최신 제품으로 앱을 발견한 순간부터 다운로드 받기까지, 앱을 사용하는 고객 여정 전반에 대한 인사이트를 제공할 수 있는 유일한 통합 솔루션이다. 사용자의 참여와 리텐션을 통해 앱 퍼블리셔들이 인앱 구매와 광고로 수익을 창출할 수 있도록 도움을 준다.
마케팅 인텔리전스에 대한 보다 자세한 내용은 앱애니 홈페이지 및 한국 앱애니 인사이트에서 확인할 수 있다.
앱애니 인사이트: http://www.appannie.com/kr/insights/
웹사이트: http://www.appannie.com
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