WPP의 게인 시어리, 글로벌 독립 리서치 회사로부터 마케팅 측정 및 최적화 분야 리더로 선정
포레스터 보고서는 “게인 시어리는 인상적인 서비스와 심층적인 광고 생태계 전문 지식이 돋보인다. 게인 시어리는 통찰력 개발을 위한 하이터치 서비스를 제공하고 향후 마케팅 투자 기회를 분석하는 데 탁월하다”고 밝혔다. 주목할 부분은 게인 시어리의 혁신 로드맵이다. 이에 대해 포레스터 보고서는 “차세대 비즈니스 모델 구축, 창의적인 최적화 통찰력, GenAI를 사용한 플랫폼 기능 향상에 초점을 맞춘 점에서 차별화된다”고 밝혔다.
이 포레스터 웨이브 보고서 작성을 위해 포레스터는 주요 마케팅 측정 및 최적화 제공업체 9곳을 대상으로 현재 서비스, 전략 및 시장 입지의 3개 카테고리를 포괄하는 38가지 항목을 평가했다.
게인 시어리는 세 카테고리 모두에 걸쳐 17개 항목에서 가장 높은 점수를 받았다. 예를 들어, 현재 서비스 카테고리에서는 ‘전략적 마케팅 믹스 분석’, ‘마케팅 최적화 및 예산 책정’, ‘통찰 기반 비즈니스’, ‘모델 테스팅 및 가치’, ‘외부 및 전용 데이터’ 및 ‘글로벌 파트너십’ 항목에서 5점 만점에 5점을 받았다. 전략 카테고리에서 게인 시어리는 ‘혁신’, ‘로드맵’, ‘인재 전략’ 및 ‘가격 유연성 및 투명성’ 항목에서 최고 점수를 받았다.
게인 시어리는 또한 ‘마케팅 대시보드 및 보고서’, ‘협업’ 및 ‘마케팅 계획 및 활성화’ 항목에서 최고 점수를 받았다. 포레스터 보고서는 “여러 참조 고객이 게인 시어리를 선택한 이유로 기술적 유연성과 통찰력 접근을 꼽았다. 그들은 특히 플랫폼의 유용성, 협업, 계획 및 활성화 기능을 좋아한다”고 밝혔다.
포레스터 보고서는 또한 “여러 브랜드와 대규모 마케팅 및 미디어 예산을 가지고 있으며 다양한 글로벌 위치의 파트너 팀이 필요한 글로벌 기업은 게인 시어리를 고려해야 한다”고 지적했다.
게인 시어리의 글로벌 최고경영자 만지리 탐헤인(Manjiry Tamhane)은 “당사의 목표는 고객에게 기존 투자의 가치를 극대화하기 위해 더 빠르고 현명한 결정을 내릴 수 있는 자신감을 주고 더 큰 성장을 촉진하기 위한 추가 투자에 대한 강력한 근거를 확립하는 것이다. 지난해에만 당사는 고객에게 16억달러의 가치 증가를 성공적으로 제공했다. 고객은 성장 가속화를 위해 50년 혁신의 유산, 60개 시장에 걸친 전문 지식, 광범위한 벤치마크 및 표준 자료를 가진 당사를 신뢰한다. 포레스터가 리더로 선정했다는 것은 당사가 제공하는 독특한 가치를 강조한다. 고객은 당사에 대한 만족도를 9/10으로 평가하고 있으며 엔드투엔드 마케팅 효율성 목표를 실현하기 위해 당사를 신뢰한다”고 말했다.
게인 시어리(Gain Theory) 소개
게인 시어리는 야심 찬 브랜드의 성장을 가속화하는 데 전념하는 선도적인 글로벌 마케팅 효율성 및 예측 컨설팅 회사이다. 당사의 사명은 고객이 데이터에 기반하여 더 나은 투자 결정을 내릴 수 있는 자신감을 주는 것이다. 수상 경력에 빛나는 당사의 솔루션은 하이터치 컨설팅, 고유한 파트너십, 독점 기술을 활용하여 뛰어난 결과를 제공한다. WPP 네트워크의 일부인 게인 시어리는 광범위한 데이터, 전문 지식 및 최첨단 도구에 대한 탁월한 액세스를 통해 업계에서 진정으로 차별화된 서비스를 제공한다.
게인 시어리는 WPP 대행사(NYSE: WPP)이다.
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