닐슨, 미디어 플래닝 최적화 솔루션 NMI 국내 출시
기존 레거시와 디지털 매체 아우르는 닐슨의 조사 데이터 기반 미디어 전략 솔루션
광고주, 대행사, 매체사에 최적화된 미디어 플래닝 및 정량·정성적 성과 지표 제공
닐슨 NMI(Nielsen Media Impact) 솔루션
광고주와 대행사는 NMI를 통해 미디어 및 채널별 콘텐츠 소비 시간 등 오디언스의 인구통계 특성별로 정량 지표를 살펴볼 수 있다. 또 타깃 오디언스의 라이프스타일, 미디어 소비 심리 등 정성적 지표까지 포함해 제공해 가장 효과적인 미디어 전략을 구축할 수 있다.
매체사의 경우 광고의 방송 일정 등 광고 관련 정보를 쉽게 연동할 수 있다. NMI의 예산 전환(Share Shift) 기능을 활용해 특정 광고주가 현재 지출하고 있는 광고비를 경쟁사에서 자사로 변경할 경우 예상되는 총 시청률(GRPs: Gross Rating Points) 변동량 추정도 가능해 매체의 경쟁력을 뒷받침하는 지표로 활용 가능하다.
NMI에 대한 더 자세한 내용은 웹사이트를 통해 확인할 수 있다.
닐슨 아론 릭비(Aaron Rigby) 아시아 지역 리더(Advertiser & Agency)는 “최근 한국 시장의 미디어 소비 행태가 급변하고, 비용 효율적인 미디어 플래닝 솔루션에 대한 업계 수요가 높아짐에 따라 NMI 서비스를 한국에 정식 출시하게 됐다”며 “NMI 서비스가 제공하는 인사이트를 토대로 타깃 오디언스에 대한 광고 도달을 높일 수 있는 최적화된 미디어 전략을 구사해 광고 효율을 높일 수 있을 것”이라고 말했다.
닐슨미디어코리아 엄인호 상무(Advertiser & Agency)는 “정량적·정성적 측면을 아우르는 NMI 솔루션의 인구통계 데이터는 광고주와 대행사, 매체사가 국내 미디어 시장의 특성을 보다 정교하게 파악해 효율적인 의사결정을 내릴 수 있도록 돕는다”며 “이 솔루션은 타깃 오디언스에 도달하기 위한 최적의 미디어 플래닝 전략 구현에 큰 도움이 될 것”이라고 밝혔다.
국내 광고 대행사이자 NMI 솔루션을 채택한 스프링앤플라워(SPRING & FLOWER) 홍상윤 본부장은 “온·오프라인을 아우르는 통합적인 인사이트와 신뢰할 수 있는 성과 측정 지표에 대한 광고주 니즈를 충족하기 위해 닐슨 NMI 솔루션을 채택하게 됐다”며 “NMI 솔루션을 활용해 신규 및 기존 고객사의 목적에 맞는 타깃 데이터를 분석하고 이를 토대로 미디어 운용 효율을 극대화할 것”이라고 말했다.
한편 닐슨은 글로벌 종합광고비 모니터링 서비스 닐슨애드인텔(Nielsen Ad Intel)과 글로벌 디지털광고시청률 지표인 DAR(Digital Ad Ratings) 서비스를 포함해 크로스미디어 광고 측정 분야에 있어 자사의 독자적인 측정 기술과 노하우를 지속적으로 개발하고 있다.
스프링앤플라워(SPRING & FLOWER) 소개
종합광고대행사 스프링앤플라워는 경계를 파괴하고 지금 시대에 맞는 솔루션을 제공하는 하이브리드 브랜딩 컴퍼니이다. 브랜딩의 진짜 문제를 찾고 사람들을 움직이게 만드는 전략과 크리에이티브 언어로 브랜드 경험을 설계한다. 커머셜 필름, 미디어, 디지털콘텐츠, 팝업스토어, 굿즈, 출판, 뮤직, 세일즈 퍼포먼스 마케팅 등 브랜드의 탄생부터 성장까지 모든 과정에 관여하고 있다. 자세한 내용은 홈페이지, 인스타그램에서 확인할 수 있다.
닐슨(Nielsen) 소개
닐슨(Nielsen)은 시청률 측정, 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 분석하고 있다. 전 세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. S&P500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 닐슨미디어코리아 홈페이지에서 확인할 수 있다.
웹사이트: https://global.nielsen.com
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