푸르덴셜투자증권, “광고/미디어 업종, 경인민방 사업자 선정 무산! SBS는 악재 해소. YTN은 상대적 호재.”
사업자들이 지상파방송 사업자 선정에 필요한 기준 점수를 충족하지 못한 이유는 방송위원회의발표에 의하면 5개 사업자 모두 사업계획의 구체성이 떨어지거나 실현 가능성이 매우 낮았기때문이다.
사업계획 전반에 불투명한 ‘장밋빛 전망’이 적지 않아 이대로 사업자를 선정할 경우경영 실패로 재허가 추천을 받지 못한 iTV의 전례를 되풀이할지도 모른다는 방송위원회의 판단이 크게 작용한 것으로 보인다.
경인민방 사업자 선정은 3기 방송위원회로 이월될 전망이다.
방송위원회는 가능한한 빨리 재선정 절차에 들어가겠다고 밝히고 있으나 아무리 빨리 진행하더라도 최소 2.5개월이 걸릴 것이라고 설명했다.
방송법에 따른 공고 절차와 공청회, 사업계획서보정 절차 등을 최대한 빨리 진행해도 이 정도의 시간이 소요된다는 것이다.
그렇다면 4월말~5월초가 될 것인데, 현 2기 방송위원들의 임기가 5월 9일로 만료되고, 3~4월에는 3기 방송위원회 구성 논의가 진행된다.
시간이 별로 없다.
또한 방송위원회가 임기 내에사업자를 선정하려고 무리하게 일정을 추진할 경우 각종 의혹과 비난에 시달릴 가능성이 높다.
따라서 우리는 경인민방 사업자 선정이 3기 방송위원회로 넘어간다고 판단하고 있다.
경인민방 사업자 선정의 상당 기간 연기 가능성은 SBS에게 단기적인 악재 해소로 판단된다.
SBS는 2006년 실적 호전과 지주회사 전환에 따라 기업가치 상승이 전망되었으나 최근 주가의급격한 약세를 경험하였다.
우리의 판단으로는 최근 SBS 주가 약세가 경인민방 사업자 선정 임박과 무관치 않아 보인다.
경인민방의 새 사업자는 기존 iTV와는 달리 방송 권역이 경기 전역으로 확대되었고, 케이블방송을 통한 역외재송신으로 서울까지 아우르게 되어 기존 지상파 3사에게는 새로운 경쟁 사업자가 될 수 있다.
그러나 이번 사업자 선정 무산으로 SBS가 직면했던단기 악재는 해소된 것으로 판단되며, 정상적인 주가 흐름으로 회귀할 것이 기대된다.
한편 YTN에게는 이번 사업자 선정 연기가 상대적 호재로 작용할 전망이다.
우리는 YTN이 상당 기간 추진해왔던 FM라디오 사업이 ‘경인민방 사업자 선정’ 건으로 관심을 못받았던 것으로파악하고 있다.
2기 방송위원회가 그동안 가장 큰 현안이었던 경인민방 사업자 선정을 사실상차기 방송위원회로 이월시킴에 따라 잔여 임기 중에 나머지 현안을 처리하는데 주력할 것으로예상된다.
특히 YTN이 추진하는 FM라디오 사업자 선정 건이 임기 내 조속히 이뤄질 수 있을것으로 보여진다.
2기 방송위원회는 이미 수도권을 권역으로 하는 보도전문 편성 FM라디오 신규 사업자를 선정키로 의결한 바 있다.
기존 지상파 방송사들의 경우 대부분 FM 채널을 운영하고 있으므로 이번 사업자 공모 과정에서는 신규 사업자들을 우대할 계획인데, 1월 내에 정책 초안을 마련하고,의견 청취를 거쳐 사업자 공모를 3월경 진행할 예정이다.
2기 방송위원회가 5월 9일까지 남은잔여 임기 중에 나머지 현안 처리에 주력한다면 수도권 보도전문편성 FM라디오 사업자 선정도5월 이전에 성사될 가능성이 높다.
이 경우 YTN이 수도권 뉴스전문 FM라디오 사업자로 가장유력해 보인다.
YTN이 라디오 사업자로 선정되면 라디오에서 월 약 13억원, 연간 약 150억원가량의 광고 매출이 발생할 것으로 회사측은 예상하고 있다.
경인민방 사업자 선정으로 외주제작사들이 기존 지상파 3사 외에 추가로 방송 프로그램을 납품할 수 있는 방송사가 생길 수 있었다.
그러나 사업자 선정 연기로 그동안 형성되어 왔던 기대감은 일단 접어야 할 것 같다.
이 같은 기대감은 3기 방송위원회에서 사업자 선정을 진행할 때다시 형성될 전망이다.
개별 종목별로 판단해야 하겠지만 경인민방의 기대감이 무산됨에 따라일정 기간 외주제작사들의 주가 약세가 이어질 전망이다.
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2008년 8월 1일 09:16
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