DMB 도입초기 이용행태와 편성분석 연구
이러한 조사결과는 한국방송영상산업진흥원(원장 유균)이 위성DMB 도입 1주년을 맞아 실시한 <DMB 도입초기 이용행태와 편성 분석> 연구에서 밝혀짐
- 조사 기간 : 2006. 4. 3 ~ 4. 8, 조사대상: 위성DMB 120명, 지상파 DMB 100명, 비이용자 40명
- 편성 분석 기간 : 2006. 4. 2~ 4.8 (1주일치 편성표 분석)
지상파 DMB의 경우 DMB에 적합한 새로운 콘텐츠 편성 비율이 낮은 것으로 나타남. 지상파 계열은 주로 재전송에 의존하고 있고, 신규콘텐츠 편성비율이 KBS 4.2%, MBC 14.4%, SBS 18.0%로 사업계획서상의 계획에 크게 못 미치고 있음
비지상파 계열 3사는 지상파 계열사 보다 신규 콘텐츠 편성비율이 높지만 여전히 주력 콘텐츠가 부족한 형편임
위성 DMB의 경우 자체채널인 채널 블루와 드라마, 영화, 애니메이션 채널을 제외한 대부분의 편성이 케이블TV와 유사하여 차별화되지 않음. 채널 블루의 주 콘텐츠는 대형 이벤트 스포츠 생중계, 자체제작 신규 콘텐츠, 그리고 국내외 구매 프로그램(애니메이션, 영화) 등으로 구성
이용행태 분석결과 서비스 초기단계에 두 매체 모두 안정적 이용패턴이 발견되 지 않았고 두 매체간 차별성도 두드러지지 않음
평일 평균 이용시간이 30분 이하인 응답자가 거의 절반(위성MDB 46.7, 지상파 MDB 50.0)을 차지하고 있고, 1회 이용시간도 30분 미만이라는 응답자가 47.7%를 차지하고 있음. 만족도 역시 그리 높은 수준이 아님(위성 DMB 3.40, 지상파 DMB 3.13 *5점척도)
주시청시간대는 퇴근 무렵부터 저녁시간대인 오후 6시~9시가 33.2%, 점심시간 무렵인 정오부터 오후 3시가 25.9%로 높은 응답을 보였음( 도입전 예상과 달리 출근 시간대 이용자는 많지 않은 것으로 나타남)
DMB 이용동기는 대체로 “시간보내기”(위성DMB 3.81, 지상파 DMB 3.80), "흥미"(위성DMB 3.48, 지상파DMB 3.46) “긴장해소”(위성DMB 3.42, 지상파DMB 3.55) 등이 높은 동의정도를 보였고, 콘텐츠도 스포츠, 연예/오락에 대한 선호가 높았음
DMB 이용 후, 지상파 텔레비전, 케이블 텔레비전, 신문, 라디오 이용시간 등이 감소했다는 응답이 많아 DMB가 기존 방송시장에 영향을 미칠수 있음을 보여줌
가족과의 대화시간, 독서시간이 감소했다는 응답도 비교적 많았고 이러한 경향은 위성 DMB 이용자에게서 약간 더 두드러지게 나타남
평일 지상파 텔레비전 이용시간은 비이용자가 106.5분으로 가장 많았고 다음은 지상파 DMB 이용자 79.5분, 위성 DMB이용자 64.8분으로 차이를 보임
DMB 이용개선에 대해서는 위성 DMB의 경우 저렴한 요금과 볼만한 콘텐츠제공, 지상파 DMB 경우는 수신장애 해소와 전용 콘텐츠 제공 그리고 전문 편성 필요성을 강조
비이용자들은 DMB에 대한 이해정도가 대체로 낮고, 이용하지 않는 이유로는 단말기 비용, 수신료 등의 경제적인 이유가 많았으며 이들 문제가 해결되면 채택 의사가 있는 것으로 조사됨
DMB 조기정착과 균형발전을 위해 시장에서의 제작비 투자 노력, 제도정비, 그리고 지원정책의 필요성을 제시
시장의 노력: 제작비 투자 확대, 이용료와 단말기 가격 인하, 중계망 구축, 지상파 DMB의 공동 마케팅 확대, 두매체의 윈윈전략 마련--통합단말기 판매와, 지상파 재전송 수용 그리고 유료전문채널과 무료공익채널로 매체 차별화
제도 정비: 지상파 DMB 재전송의 별도 광고요금 인정과 중간광고 도입, 심의기준완화로 실험적 콘텐츠 제작 촉진, 데이터방송 조기상용화와 수익모델 개발, 그리고 수도권과 지역의 효율적 연계를 통한 광고수익 확대
지원정책과제: 미래문화형식의 준비와 콘텐츠 산업 진흥 차원에서 모바일 콘텐츠 지원 확대-‘모바일콘텐츠인큐베이팅센터’를 산학연 공동으로 운영하는 방안
웹사이트: http://www.kbi.re.kr
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