KBI 마켓클리핑 “해외 방송영상시장 조사연구보고서(인도 편)”
정치적, 지정학적 많은 문제점이 있음에도 불구하고, 중산층의 소비 상승으로 인해 인도의 미디어 시장은 아시아 시장 중에서도 해외 투자자들의 관심을 끌고 있는 지역이며, 최근 많은 해외 사업자들이 인도의 미디어 시장에서 꾸준한 이익을 창출하고 있음.
지난해와 올해, 두 차례의 인도를 대상으로 한 TV 쇼케이스를 펼쳤으나, 아직까지 국내 영상물의 인도 진출은 미미한 실정임.
비단 우리나라 외에도 아직까지 인도의 미디어 시장에서 방송 교류 및 방송 콘텐츠 수출로 성공한 케이스는 거의 찾아보기 힘든 것이 현실임. 이는 자국의 문화적 특성이 매우 강한 인도 시장의 특성 때문으로 보임. 따라서 인도 시장 진출을 위해서는 치밀한 사전 전략 수립이 필요하다고 봄.
현재 인도 전 인구의 70%인 약 7억 명 이상이 평균 35세 이하의 연령으로 구성되어 있음. 이들은 향후 인도 시장을 이끌어갈 핵심계층이며 외국에 대한 정보와 성장에 대한 관심도가 높은 계층임. 따라서 국내 영상물의 인도 진출 시 주요 타깃은 이들 청장년층이 대상이 될 것임.
인도의 청장년층은 뉴스, 다큐멘터리, 스포츠, 애니메이션 수입물에 대한 선호도가 높으며, 가족관계를 중시하는 드라마, 구성이 복잡한 드라마에 대한 시청률이 높은 특징을 보임. 또한 최근 음악채널에 대한 관심도가 증가하는 추세임. 따라서 이들 장르에 대한 수출 전략 수립이 필요함.
향후 프로그램 베이스 진출에서 나아가 편성권을 지닌 채널 베이스 진출을 적극적으로 모색해 볼 필요가 있음. 채널 런칭의 경우, 현재 케이블을 통해 진출해 있는 아리랑 TV와의 협력이 필요할 것이며, 위성을 통한 진출의 경우 컨소시엄 구성 등을 통한 상호 협력 방안을 고려해야 함.
이와 더불어 국내 프로그램에 대한 인지도를 높이기 위한 광고 및 홍보 활동도 함께 이루어져야 함. 또한 현지 현업 방송인들과의 네트워크 구축 및 프로그램 교류 등 방송 관련 행사들의 꾸준한 추진 역시 필요하다고 봄.
웹사이트: http://www.kbi.re.kr
연락처
경영기획팀 곽규태 02-3219-5441 011-552-1491 이메일 보내기
올인원 PR 플랫폼
딱 맞는 기자를 쉽게 찾아 보도자료를 기사로 만드세요
