오버추어, 강력해진 검색(Search) 광고 플랫폼 출시 예정
이번 계획은 오버추어의 본사인 미국 야후!의 발표 내용에 따른 것이다. 오버추어는 지난 2003년 야후!와 합병을 한 이후, 현재 전세계적으로는 야후! 서치 마케팅(Yahoo! Search Marketing)이란 브랜딩으로 활동하고 있다. 한국의 경우는 오버추어가 해당 업무를 수행하고 있다.
새로운 플랫폼은 미국 본사에서는 3사분기내에 선보일 예정이며 미국 본사를 제외한 다른 국가들의 경우 국가별 상황에 따라 단계적으로 적용될 계획이며, 상세한 출시 시기는 이후에 재발표될 예정이다.
오버추어에 따르면 초기 검색 광고 시장을 창출해 낸 기존을 시스템 교체하면서 새롭게 선보일 오버추어 플랫폼을 통해 이를 이용하는 광고 마케터들이 검색 광고 캠페인을 한층 더 쉽게 시작할 수 있을 것으로 기대할 뿐만 아니라, 검색 광고를 통해 전반적으로 좀 더 나은 투자대비 효과를 거둘 수 있도록 지원될 것이라고 한다.
또한 오버추어는 새로운 플랫폼의 새로운 기능 및 툴(Tools)에 적응할 수 있는 충분한 시간을 확보하고, 오버추어의 고객인 수백 수천의 기업들이 최대한 자연스럽게 신규 시스템으로 이전할 수 있도록 각각 나라별 시장 상황에 따라 도입 절차를 단계적으로 전개해 나갈 방침이라고 한다.
이 중 첫번째 단계인 핵심 데이터 플랫폼과 기술 개발은 거의 완성단계에 있다. 이와함께 두 번째 단계로 새롭게 디자인된 검색 캠페인 관리 애플리케이션과 광고주들이 쉽게 사용할 수 있는 구성을 3사분기부터 선보일 예정이다.
마지막으로 세번째 단계에는 대다수의 고객이 기존 시장에서 새로운 기능에 적응하게 되면 오버추어는 검색 결과를 기반으로한 랭킹 모델 도구를 공개한다는 전략이다.
이번 발표와 함께 오버추어는 새롭게 선보일 플랫폼을 지원하기 위해 개발된 새로운 검색 광고 애플리케이션 프로그램 인터페이스(APIs) 또한 선보였다.
야후!서치 마케팅의 광고 플랫폼 및 제품 담당 스티브 미트강 부사장은 “오버추어의 광고주들이 검색 및 커뮤니케이션, 사회적 미디어 자산 전반에 걸쳐 광고 기회를 창출하는 새로운 플랫폼이 될 것으로 기대한다”며 “이번 새로운 기술과 기능은 광고 마케터들이 그들의 캠페인의 퍼포먼스를 더 쉽게 이해할 수 있게 지원해 검색광고에 더 많이 참여할 수 있도록 장려하며 더 자주 미디어를 통해 실험할 수 있을 것”이라고 말했다.
또한 새로운 캠페인 관리 애플리케이션은 전세계적으로 수 천명의 광고주로부터의 정보를 바탕으로 개발돼 고객들의 의사를 충분히 반영된 결과물이 될 것이다.
이와함께 첫 버전은 전반적으로 쉽게 사용할 수 있는 데에 초점이 맞춰져 있다. 이를 위해 광고주들이 캠페인 시작하는 것부터 관리하고 퍼포먼스 향상시킬 수 있는 방법 등을 더 많이 조절하기 위한 연결 캠페인 퍼포먼스를 다양한 그래픽을 사용해 더 쉽게 사용할 수 있도록 보기 쉬운 시각적 효과를 제공할 예정이다.
첫 버전 애플리케이션에서는 다음과 같은 새로운 구성과 기능이 가능하다. ;
§ 이해하기 쉬운 컨트롤 패널(Intuitive Control Panel) - 광고주들이 그들의 광고 카피나, 키워드마다의 퍼포먼스를 쉽게 이해하도록 지원. 모든 단계의 캠페인을 강화하거나 수정하는 등 쉽게 사용자가 테스트를 바탕으로 조종이 가능한 인터페이스 환경.
§ 강화된 지역 타켓팅(Enhanced Geographic Targeting) - 광고주들이 정밀한 지역을 선정해 그 지역에만 광고를 노출시킬 수 있도록 도와줌. 이 기능은 사용자의 검색어에서 지역 관련 검색어를 추출해내고 이 검색어를 해당 지역에 타겟된 광고와 매칭시켜주는 웨어온어쓰(WhereonEarth)기술을 바탕으로 개발된 것으로 보다 효율적으로 광고 예산 집행이 가능토록 지원.
§ 빠른 광고 활성화(Fast Ad Activation) -새로운 광고 캠페인을 짧은 시간안에 온라인화 할 수 있으며 변경을 원할 때마다 신속하게 접속할 수 있는 능률적인 컨텐츠 리뷰 프로세스.
§ 자동화된 광고 테스팅(Automated Ad Testing) - 검색광고를 할 경우 기본적으로 필요한 타이틀, 설명, URL 중 광고 퍼포먼스를 가장 높여주는 요소를 자동적으로 테스트할 수 있는 기능을 통해 효과적인 타이틀과, 설명, URL을 확보할 있게 지원한다.
§ 퀄리티 인덱스(Quality Index) - 광고 순위에 영향을 주는 광고 검색 결과 및 입찰 가격들의 통제 가능한 요소를 명확히 확인할 수 있게 지원.
§ 클릭 점유율 예측(Share of Clicks Forecasting) - 입찰하면서 순위나 도달 트래픽, 전환 규모 목표 등 광고주가 예측 가능한 클릭의 특성을 이해하는 데 도움이 되는 정보 제공.
§ 목표를 기반으로 자동 최적화(Goal-Based Auto-Optimization) - 광고주들이 비즈니스 목적에 부합되도록CPC(cost-per-click)나 CPA(cost-per-acquisition), ROAS (return-on-ad-spend) 등과 같은 목표를 설정하여 자동으로 그 목적에 맞게 광고가 최적화되어 집행될 수 있도록 지원.
또한 스티브 부사장은 “오버추어의 플랫폼 강화는 우리의 광고주들에게 직접적인 이익을 제공함과 동시에 미래지향적인 마인드를 바탕으로한 새로운 변신이 될 것”이라며 “핵심 플랫폼의 첫 버전을 통해 우리는 검색 광고주들과 한층 더 가까이에서 서비스를 제공할 수 있는 역량과, 더 광범위한 광고 능력, 검증된 타겟팅 전문성 등의 확립을 통해 신속하게 서비스할 수 있을 것으로 기대한다”고 덧붙였다.
새로운 플랫폼의 향후 버전은 추가 배포 옵션을 비롯한 데모 그래픽 정보, 온라인 행태 분석, 추가적인 그래픽이나 주요 미디어가 개선된 포맷을 포함하는 고객 타겟팅 등이 추가될 전망이다. 오버추어에 대한 더 자세한 정보는 다음 사이트를 방문하면 된다;
http://searchmarketing.yahoo.com
웹사이트: http://www.content.overture.com
연락처
오버추어 코리아 오정화 과장 02-2006-9632 011-9720-8294
프레인 이지영 과장 02-722-2693 (318) 017-645-2855
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