KBI, 한국 방송콘텐츠의 중국 시장(중국, 홍콩, 대만) 진출전략
하지만 현재 이들 지역에서의 한류는 정점을 지나 안정세로 접어들고 있다고 볼 수 있음과 동시에 한류에 대한 여러 가지 규제 조치로 인한 한류의 위기 또한 나타나고 있다고 판단되는 지역임.
이들 지역에 대한 치밀한 분석과 함께 중화권 지역에서의 한류 지속 발전을 위한 전략 수립은 향후 지속적인 한류의 발전을 위해 신규 시장 개척 못지않게 중요하다고 봄. 이미 형성된 시장을 지키는 것이 새로운 시장 진출보다 중요함.
홍콩과 대만, 중국에서의 한류는 2006년 한풀 꺾인 형세를 나타냄. 이는 지속적으로 지적되는 식상한 내용의 반복과 급격한 가격 상승이 주된 원인으로 지적됨.
향후 중화권에서의 한류 지속 발전을 위해서는 무엇보다 지역적 특성을 고려한 차별화 전략 및 유료 채널을 중심으로 한 전문화 전략이 필요하다고 보여짐.
나아가 현지 채널 런칭을 통한 진출 또한 고려해야 할 것이며, 이를 위해서는 복합 미디어 그룹의 설립이 선행되어야 함.
공동 제작 및 공동 투자는 국내 영상물 진출에 대한 규제 조치를 타계할 가장 효과적인 방법으로 여겨짐.
또한 다양한 내부 유통 채널 개발을 통한 새로운 유통 방법 모색과 더불어 각 성별로 차별적인 전략 수립을 통한 접근이 효과적일 것임.
물론 무엇보다도 일방적인 교류라고 여겨지는 데서 오는 반감을 해소할 수 있을 만한 쌍방향 교류에 대한 인식 전환이 필요함
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