KBI, 국내 포털의 UCC 기반 미디어 전략 분석 보고서 발표
2006년 구글의 유튜브 인수, 시사주간지 타임의 ‘올해 인물’ You 선정 등 UCC는 지난해 이어 올해도 온·오프라인미디어는 물론 사회 각계의 화두로 자리매김하고 있다. 본 보고서는 국내 종합 포털과 동영상 전문 UCC 포털을 중심으로 활성화되기 시작한 UCC 서비스 현황을 포털을 중심으로 분석했다.
2005년 후반부터 본격화된 국내 포털의 UCC 서비스는 현재 네이버, 다음, 네이트 등의 종합 포털과 판도라TV, 엠엔캐스트, 엠군 등의 동영상 전문 UCC 포털로 나뉜다. 보고서에 따르면 최근 UCC 시장의 경쟁이 심화됨에 따라 종합 포털 및 동영상 UCC 전문 포털 각 부문에서 상하위 사이트 간의 격차가 커지고 있으며, UCC 서비스의 차별적 콘텐츠 확보를 위한 경쟁이 심화되고 있다. 또한 이 과정에서 일부 포털의 선정적 UCC의 노출(예. 선정적 태그, 동영상, 이미지)과 저작권 문제 등이 불거지고 있으며, 더불어 포털에 대한 제도적 규제의 요구 역시 증가하고 있다고 분석하고 있다.
보고서는 또, 포털의 주요 경쟁 전략이 커뮤니케이션 및 엔터테인먼트 콘텐츠에서 SNS(Social Networking Service)와 UCC의 통합서비스전략으로 전환되고 있다고 진단하고, 포털의 UCC 기반 비즈니스모델이 어느 정도의 안정성과 지속성을 가진 수익모델을 만들어내는가에 UCC 열풍의 허와 실이 드러날 것으로 전망하고 있다.
또한 국내 포털이 UCC 전략을 위해 고려할 사항으로 차별화된 독점 UCC 확보, 소셜 네트워킹 파워 기반 UCC 확산 전략, 유무선 통합 UCC 참여 및 이용 환경의 구축, 저작권 처리 등을 들고, 따라서 포털 내부로 UCC 트래픽을 향상시키기 위한 전략, 차별화된 독점 UCC 확보정책, 이러한 트래픽을 수익기반과 연동시키는 안정적 수익모델 개발 등을 고려한 전략 수립이 필요하며, 장기적으로는 post-UCC의 변화 방향과 이를 수용한 통합 미디어 전략의 방향이 설정되고, 이를 토대로 UCC를 활용할 때 포털의 UCC 비즈니스모델이 성과를 거둘 수 있을 것으로 전망하고 있다.
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