KBI, “IPTV, 고품질 콘텐츠와 TPS로 승부해야”
지난 해 연말 시범 서비스 결과를 포함, 다양한 국내외 사례에 대한 분석을 통해 신규 플랫폼의 트리거(trigger)로서 IPTV 콘텐츠의 특성과 전략을 진단한 이 보고서는, 우리나라 유료 방송시장의 경쟁 구도에서 IPTV의 원활한 시장 진입은 고품질의 콘텐츠 확보 전략과 TPS를 통한 가격 경쟁력의 확보에 달려있다고 보았다.
보고서는 특히, 서비스 가입률을 향상시킴과 동시에 IPTV 서비스의 차별화를 유도할 수 있는 고품질의 콘텐츠 전략 수립이 안정적인 IPTV 서비스 도입을 위한 관건이라면서, IPTV 서비스가 가지는 다채널의 특징을 충분히 활용하여 기존 플랫폼에서 수용하지 못했던 틈새(niche) 채널을 통해 세분화된 수용자의 다양한 니즈를 충족시킴으로서 IPTV 서비스만의 차별화를 유도하여야 하며, 시범서비스를 통해 높은 만족도를 보인 VOD 콘텐츠의 다원화를 위해 컨설턴트나 콘텐츠 어그리게이터(aggregator) 도입을 추진하고, 위성 DMB의 2006년 WBC 독점중계권 확보의 예에서 보듯이 가입자 유치를 촉진하는 채널 또는 프로그램의 독점 방송권 확보에 힘을 기울여야 한다고 강조하고 있다.
보고서는 또, 해외 사례와 시범 서비스 결과에서 나타났듯이 양방향 콘텐츠가 VOD와 함께 IPTV 서비스의 킬러 어플리케이션으로 자리매김 할 것으로 예상되므로 새로운 형태의 양방향 콘텐츠 포맷 개발을 적극 추진할 것과, 케이블이나 위성방송에 비해 경쟁력 우위가 예상되는 게임 솔루션 개발, 가정용 PVR 기능을 대신할 NPVR(Network PVR) 서비스의 조기 도입을 통해 IPTV 서비스의 다원화를 이뤄야한다고 제안하고 있다.
한편, IPTV 서비스의 주요 콘텐츠로 자리잡고 있는 UCC에 대해서는 저작권법상의 경계를 넘는 불법 콘텐츠가 대부분으로 원작에 대한 보호규제 방안이 마련되어야 한다고 주장했다.
이와 함께 국내의 케이블, 위성방송 등 유료방송시장 환경에서 IPTV 서비스 자체의 진입은 가격경쟁력이 떨어지므로 TPS 또는 QPS 형식으로 번들링하여 서비스해야만 경쟁력 확보가 가능할 것으로 내다봤다.
보고서는 결론적으로 IPTV 서비스 사업의 성패는 고품질의 콘텐츠 확보, VOD, 양방향 콘텐츠 활성화와 같은 콘텐츠 전략과 독점 방송권의 확보, 합리적 과금플랜, 호의적 규제방안 수립 등 서비스를 위한 부가적 요소가 담보되어야만 치열한 방송의 경쟁구도에서 살아남을 수 있을 것이라고 보았다.
이와 더불어 정부와 IPTV 사업자는 과거 플랫폼의 시대와 같이 IP망으로도 방송을 보낼 수 있다는 공급주의적 사고방식에서 벗어나 수용자의 선택권리를 존중하고 수용자 중심의 관점으로 IPTV 서비스 도입을 고민해 보아야 할 것이라고 강조하고 있다.
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KBI 산업연구팀 김영수 연구원 02-3219-5494
