스타 마케팅, 맛과 품질에 더한 스타 이미지 상승작용
- 성공사례 김혜자 국민김치, 정형돈 도니도니 돈가스
농협이 만들고 김혜자가 검증한 국민김치
한편 무한도전의 멤버, 개그맨 정형돈의 경우 자신의 이름을 내건 ‘도니도니 돈까스’를 출시한 지 1년이 지나는 동안 온갖 진기록을 남기기도 했다. 한 해 동안 무려 서른 두 번 생방송 판매를 해서 열 세 번을 매진시켰다. 홈쇼핑 판매만으로 4백 30만 팩을 소화한 것이다.
이러한 비결에 대해 마케팅 책임을 맡은 굿지앤글로벌 박찬용 팀장은 “정형돈씨는 어렸을 적부터 워낙 돈까스를 좋아해 별명이 ‘날으는 돈까스’였다. 자신의 이름을 내건 만큼 맛과 재료에도 직접 나서 일일이 챙겼다”라고 설명했다. 시중 제품은 갈아 만든 고기인 반면 이와는 완전히 다른 ‘통 등심’을 기본으로 모짜렐라치즈, 소스 등 자신이 직접 연구개발에 참여해 만들어 신뢰성으로 ‘대박’을 친 셈이다. 탁월한 식감과 정직하고 아낌없는 재료에 대한 투자가 스타 이미지와 상생해 성공적인 결과를 나았다는 게 업계의 후문이다.
뻔한 결론이지만 스타 마케팅 정답은 결국 맛과 품질을 더해 스타에 대한 신뢰의 상승작용에 있는 것이다.
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