온라인 정책홍보의 모든 것 `이젠 정책 e 홍보다' 발간
커뮤니케이션 관련 전문출판사인 커뮤니케이션북스는 27일 정부에서 활용하는 각종 온라인 홍보기법을 각 부처의 실전 사례, 해당 전문가의 심층 인터뷰와 함께 종합 소개한 “이젠 정책 e 홍보다”를 발간했다.
이 책은 정부기관의 온라인 정책홍보에 관한 최초의 종합출판으로 정부 각 부처 및 공공기관들의 온라인 홍보담당자를 위한 매뉴얼의 성격을 띠고 있다. 그러나 온라인 정책홍보의 실무 내용을 실제 사례와 함께 샅샅이 담고 있어 기업 홍보담당자에게도 시사하는 바가 크며 PR 커뮤니케이션 전공 학생들에게도 유익한 교재가 될 것으로 보인다.
이미 서강대학교 언론대학원, 숙명여대, 인천시립대 등에서 정책홍보 전공수업 교재로 채택했으며 엮은이인 정책홍보혁신포럼의 공저자가 학생들에게 직접 특강도 계획하고 있다.
이 책은 1부 온라인 정책홍보 개요, 2부 보유 매체 활용방안, 3부 포털사이트 및 뉴미디어 활용방안, 4부 인터넷 언론관계 방안 등 총 4부로 구성됐다. 각 부는 개념, 홍보기법, 유의사항, 전문가 의견, 미니상식, 주요사례 분석 등으로 꾸며져 있다. 특히 모두 24개의 실제 사례를 분석한 내용은 홍보담당자에게 향후 유사한 상황때 유용하게 활용될 수 있다.
2부 4장에 실린 ‘국민연금관련 사례(온라인 쟁점관리)’는 2004년 5월5일 한 네티즌이 올린 ‘국민연금의 비밀’이라는 게시물이 온라인상의 쟁점으로 비화, 사회 전반적으로 파급되고 진행된 과정, 정부의 대응홍보 등이 같은 해 8.15일까지 일자별로 간결하게 정리되어 있다. 또한 3부 2장의 ‘블로그를 활용한 정책홍보’에서는 블로그 활용 정책홍보의 6대원칙을 제시하고 공정위, 광복60주년기념사업추진위, 국정홍보처의 실제 운영 사례를 심층 분석해 제시했다.
이 책은 국정홍보처가 주관하고 재경부, 교육부, 과기부, 통일부, 외교부, 농림부, 국가청렴위원회 등 8개 부처 정책홍보담당자로 구성된 정책홍보혁신포럼이 공동으로 엮었다. 이 포럼은 올 1월부터 한국행정연구원, PR전문대행사인 프레인앤리와 함께 포럼활동을 통해 연구 성과를 축적해왔다.
커뮤니케이션북스는 현재 온라인 정책홍보에 관한 책이 전혀 없어 시장성이 있다고 판단, 상업출판을 결정하게 됐다. 발생하는 인세는 정책홍보혁신포럼의 연구활동을 지원해 온 한국행정연구원으로 전액 귀속된다.
웹사이트: http://www.allim.go.kr
연락처
국정홍보처 뉴미디어홍보팀 김준한(3703-3733)
